Психология цвета в дизайне этикеток и упаковки

Ценность означает разное для разных людей. Некоторые люди считают ценность материальным элементом, другие — эмоциональным. В мире брендинга и дизайна упаковки оба эти элемента должны сочетаться друг с другом, чтобы создать представление о ценности, которое находит отклик у клиентов.

Давайте посмотрим на несколько элементов, о которых думают дизайнеры при создании упаковочных решений, и на то, как они связаны с восприятием бренда и продукта внутри.

Потребительское восприятие

Покупатели сравнивают ваш продукт с аналогичными брендами и вариантами в отрасли. При этом продажа зависит от вашей упаковки — это может помочь или повредить способности вашего продукта выделяться, создать или уничтожить узнаваемый бренд, а также разжечь любопытство или оставить равнодушным.

Благодаря бесчисленным способам брендинга и упаковки товаров у вашего бизнеса есть невероятные возможности — возможность изобразить свой бренд именно так, как вы хотите. В свою очередь потребители оценят качество, дизайн, размер, цвет и креативность. Это может дать вашему бренду преимущество перед конкурентами, поскольку эта эстетика влияет на то, как они связаны с вашим брендом. Вместе они влияют на воспринимаемую ценность продукта.

Создайте желаемое восприятие

Чтобы создать впечатление ценности и качества вашей упаковки, продумайте каждый нюанс, от материала до окраски. Правильные элементы и то, как вы их комбинируете для достижения эффекта, могут стать отличием бестселлера от заурядного товара.

Говорят, что связаться с клиентами можно через их сердца, а не через кошельки. Какой лучший способ начать эти отношения, чем упаковка вашего продукта?

Понимание роли цвета в упаковке и маркировке может стать следующим шагом в налаживании связи с потребителями и увеличении вашей прибыли. Чтобы помочь вам в этом, мы создали руководство по психологии цвета, в котором объясняются эмоции, которые, как считается, передает каждый цвет, и то, как вы можете использовать их в дизайне этикеток.

Цветовой символизм

Применение психологии цвета к дизайну этикетки — простой способ выделить ваш бренд и продукт на рынке.

Выбирайте цвета, которые отражают имидж бренда, над которым вы работаете. Вот краткое руководство по психологии цвета и тому, как она может повлиять на решения потребителей о покупке.

Белый

Белый — чистый холст. Он сообщает о невинности, равенстве и новизне. Белый, как правило, безопасный цвет упаковки — простой и консервативный, но хороший выбор, если вам нужен внешний вид, который означает чистоту, эффективность, простоту, творческое начало.

Интересный факт: в продаже имеется больше упаковок оттенков белого, чем любого другого цвета

В рекламе белый перенаправляет внимание с одного элемента на другой

Черный

Черный — мощный цвет, обычно обозначающий контроль и власть, а также придающий элегантность. При использовании в упаковке черный цвет имеет тенденцию выделяться и делает продукты более тяжелыми, более дорогими и более ценными.

В рекламе черный преимущественно используется для выделения всех остальных цветов и создания контраста.

Интересный факт: люди считают, что черные ящики весят больше, чем белые.

Синий

Синий олицетворяет честность, надежность, безопасность и гармонию. Когда он используется в вашей упаковке, он отражает эффективность и надежность продукта. Более темные оттенки синего могут создать впечатление более профессионального и серьезного продукта.

Интересный факт: более половины государственных флагов в мире содержат синий.

В рекламе синий символизирует продуктивность.

Красный

Красный цвет привлекает внимание. В упаковке продуктов красный цвет символизирует живость, активность, страсть, энтузиазм и силу. Темно-красные часто воспринимаются как профессиональные и роскошные.

Интересный факт: красный цвет ускоряет метаболизм, тем самым стимулируя аппетит.

В рекламе красный цвет используется из-за его способности быстро привлекать внимание людей.

Зеленый

Зеленый цвет ассоциируется с балансом и гармонией. Связан с безопасностью, богатством и ростом. Более темный зеленый цвет обычно подразумевает богатство, роскошь и профессионализм, тогда как более светлый зеленый подразумевает близость к природе или заботу о здоровье.

В рекламе зеленый указывает на беспокойство или связь с окружающей средой.

Интересный факт: зеленый был цветом свадебных платьев до XVI в.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет на упаковке часто предполагает роскошь или эксклюзивность, успех и богатое воображение. Лиловый цвет излучает эти чувства, особенно когда он используется с золотыми или серебряными деталями.

Фиолетовый в рекламе способен вводить людей в заблуждение.

Интересный факт: фиолетовый редко встречается в природе.

Розовый

Розовый цвет ассоциируется с романтикой, комфортом и покоем, а также детством.

В рекламе розовый цвет считается успокаивающим.

Забавный факт: считается, что выпечка вкуснее в розовых коробках и тарелках.

Оранжевый

Оранжевый цвет в отличие от розового с покоем ассоциаций не вызывает. Радость, удовольствие, но непременно активные, здоровье и энергия, бьющая ключом

В рекламе приглушенный оранжевый оттенок может означать доступность.

Интересный факт: детей больше привлекает оранжевый цвет

Желтый

Желтый — это прежде всего оптимизм, а также уверенность.

Интересный факт: желтый — самый заметный цвет в цветовом спектре.

В рекламе желтый цвет используется, чтобы привлечь внимание.

Коричневый

Коричневый — это прежде всего честность и трудолюбие. Надежность, покой, приземленность. Коричневый и зеленый — самые распространенные цвета в природе.

Интересный факт: Эйфелева башня окрашена в коричневый цвет

В рекламе коричневый часто можно применяется как фон.

Разноцветный

Логотипы, упаковка и этикетки, в которых чередуются несколько цветов, означают разнообразие и устремленность в будущее.

19% компаний имеют разноцветные логотипы

В рекламе использование нескольких цветов помогает подчеркнуть или приглушить определенные элементы.

Смешение и сочетание цветов

Цветовой спектр представляет собой круг. Дополнительные цвета — это те, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. С другой стороны, аналогичные цвета — это цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Вот три простых совета, когда дело доходит до выбора цвета для этикетки вашего продукта.

Совет 1

Использование дополнительных цветов создает наибольший контраст, благодаря чему элементы «выделяются». Имейте в виду, что, хотя это выгодно для определенных графических элементов или контента, в больших дозах оно может быть раздражающим.

Совет 2

Аналогичные цвета создают расслабленные визуальные эффекты, которые сливаются воедино. Вместо того, чтобы выделять аспекты, как это делают дополнительные цвета, они создают приглушенное ощущение и смешиваются друг с другом. Подумайте об использовании их исключительно в фоновом режиме, чтобы текст отличался от дизайна.

Совет 3

Выбирая цветовую палитру, следуйте правилу троек. Три глубоко укоренились в сегодняшней культуре и побуждают нас верить, что вещи, которые входят в тройку, приятнее или эффективнее, чем другие числа вещей.

Ещё кое-что о цвете

85% потребителей считают, что цвет является основным соображением при покупке продукта.

60% первого впечатления от товара зависит от цвета этикетки.

90 секунд. Среднее время, необходимое покупателю, чтобы сделать подсознательное суждение.

Дополнительные украшения

Незначительное изменение упаковки может положительно повлиять на вашу прибыль.

  • Тиснение. Известно, что тиснение придает упаковке продукта уровень элегантности и роскоши. Рельефные этикетки предоставляют вашим клиентам тактильные ощущения, воздействуя на дополнительный орган чувств. Тисненый элемент в вашем дизайне выделяет и оживляет вашу упаковку.
  • Высечка. Еще один способ выделить вашу упаковку — это высечка. Этот вариант может улучшить внешний вид вашей упаковки и деталей для печати с помощью уникальных вырезов, которые могут варьироваться от простых до чрезвычайно сложных. От букв до рисунков, высечка привлекает внимание к вашей упаковке и может значительно повысить воспринимаемую ценность продукта внутри.

Проверка

Проведите тестирование новой упаковки, прежде чем запускать её в производство.

Если у вас есть магазин, начните выкладывать прототип упаковки на витрине и посмотрите, как люди отреагируют на изменение. В интернет-магазине — начните сбор предварительных заказов на товар в новой упаковке.

Получите обратную связь в социальных сетях: опрашивайте своих клиентов и подписчиков в Интернете. Разместите фотографии своего прототипа и попросите оставить отзыв. Все любят делиться своим мнением в Интернете, так что это может быть именно та аудитория, которую вы ищете.

Цвет, дизайн и фирменный стиль должны сочетаться друг с другом. Оставайтесь верными голосу и настроению вашего бренда и попробуйте некоторые из приведенных выше советов, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса и выделиться в своей области знаний.

Вас заинтересовала наша услуга?+7 (495) 925 98 81info@etiketki24.ru