Ценность означает разное для разных людей. Некоторые люди считают ценность материальным элементом, другие — эмоциональным. В мире брендинга и дизайна упаковки оба эти элемента должны сочетаться друг с другом, чтобы создать представление о ценности, которое находит отклик у клиентов.
Давайте посмотрим на несколько элементов, о которых думают дизайнеры при создании упаковочных решений, и на то, как они связаны с восприятием бренда и продукта внутри.
Потребительское восприятие
Покупатели сравнивают ваш продукт с аналогичными брендами и вариантами в отрасли. При этом продажа зависит от вашей упаковки — это может помочь или повредить способности вашего продукта выделяться, создать или уничтожить узнаваемый бренд, а также разжечь любопытство или оставить равнодушным.
Благодаря бесчисленным способам брендинга и упаковки товаров у вашего бизнеса есть невероятные возможности — возможность изобразить свой бренд именно так, как вы хотите. В свою очередь потребители оценят качество, дизайн, размер, цвет и креативность. Это может дать вашему бренду преимущество перед конкурентами, поскольку эта эстетика влияет на то, как они связаны с вашим брендом. Вместе они влияют на воспринимаемую ценность продукта.
Создайте желаемое восприятие
Чтобы создать впечатление ценности и качества вашей упаковки, продумайте каждый нюанс, от материала до окраски. Правильные элементы и то, как вы их комбинируете для достижения эффекта, могут стать отличием бестселлера от заурядного товара.
Говорят, что связаться с клиентами можно через их сердца, а не через кошельки. Какой лучший способ начать эти отношения, чем упаковка вашего продукта?
Понимание роли цвета в упаковке и маркировке может стать следующим шагом в налаживании связи с потребителями и увеличении вашей прибыли. Чтобы помочь вам в этом, мы создали руководство по психологии цвета, в котором объясняются эмоции, которые, как считается, передает каждый цвет, и то, как вы можете использовать их в дизайне этикеток.
Цветовой символизм
Применение психологии цвета к дизайну этикетки — простой способ выделить ваш бренд и продукт на рынке.
Выбирайте цвета, которые отражают имидж бренда, над которым вы работаете. Вот краткое руководство по психологии цвета и тому, как она может повлиять на решения потребителей о покупке.
Белый
Белый — чистый холст. Он сообщает о невинности, равенстве и новизне. Белый, как правило, безопасный цвет упаковки — простой и консервативный, но хороший выбор, если вам нужен внешний вид, который означает чистоту, эффективность, простоту, творческое начало.
Интересный факт: в продаже имеется больше упаковок оттенков белого, чем любого другого цвета
В рекламе белый перенаправляет внимание с одного элемента на другой
Черный
Черный — мощный цвет, обычно обозначающий контроль и власть, а также придающий элегантность. При использовании в упаковке черный цвет имеет тенденцию выделяться и делает продукты более тяжелыми, более дорогими и более ценными.
В рекламе черный преимущественно используется для выделения всех остальных цветов и создания контраста.
Интересный факт: люди считают, что черные ящики весят больше, чем белые
Синий
Синий олицетворяет честность, надежность, безопасность и гармонию. Когда он используется в вашей упаковке, он отражает эффективность и надежность продукта. Более темные оттенки синего могут создать впечатление более профессионального и серьезного продукта.
Интересный факт: более половины государственных флагов в мире содержат синий
В рекламе синий символизирует продуктивность
Красный
Красный цвет привлекает внимание. В упаковке продуктов красный цвет символизирует живость, активность, страсть, энтузиазм и силу. Товары в темно-красной упаковке часто воспринимаются как профессиональные и роскошные.
Интересный факт: красный цвет ускоряет метаболизм, тем самым стимулируя аппетит
В рекламе красный цвет используется из-за его способности быстро привлекать внимание людей
Зеленый
Зеленый цвет ассоциируется с балансом и гармонией. Связан с безопасностью, богатством и развитием. Более темный зеленый цвет обычно подразумевает богатство, роскошь и профессионализм, тогда как более светлый зеленый подразумевает близость к природе или заботу о здоровье.
В рекламе зеленый указывает на беспокойство или связь с окружающей средой
Интересный факт: зеленый был цветом свадебных платьев до XVI в.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет на упаковке часто предполагает роскошь или эксклюзивность, успех и богатое воображение. Лиловый цвет производит такие ощущения, особенно когда он используется с золотыми или серебряными деталями.
Фиолетовый в рекламе способен вводить людей в заблуждение
Интересный факт: фиолетовый редко встречается в природе
Розовый
Розовый цвет ассоциируется с романтикой, комфортом и покоем, а также детством.
В рекламе розовый цвет считается успокаивающим
Забавный факт: считается, что выпечка вкуснее в розовых коробках и тарелках
Оранжевый
Оранжевый цвет в отличие от розового с покоем ассоциаций не вызывает. Радость, удовольствие, но непременно активные, здоровье и энергия, бьющая ключом.
В рекламе приглушенный оранжевый оттенок может означать доступность
Интересный факт: детей больше привлекает оранжевый цвет
Желтый
Желтый — это прежде всего оптимизм, а также уверенность.
Интересный факт: желтый — самый заметный цвет в цветовом спектре.
В рекламе желтый цвет используется, чтобы привлечь внимание.
Коричневый
Коричневый — это прежде всего честность и трудолюбие. Надежность, покой, приземленность. Коричневый и зеленый — самые распространенные цвета в природе.
Интересный факт: Эйфелева башня окрашена в коричневый цвет
В рекламе коричневый часто применяется как фон
Разноцветный
Логотипы, упаковка и этикетки, в которых чередуются несколько цветов, означают разнообразие и устремленность в будущее.
19% компаний имеют разноцветные логотипы
В рекламе использование нескольких цветов помогает подчеркнуть или приглушить определенные элементы
Смешение и сочетание цветов
Цветовой спектр представляет собой круг. Дополнительные цвета — это те, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. С другой стороны, аналогичные цвета — это цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Вот три простых совета, когда дело доходит до выбора цвета для этикетки вашего продукта.
Совет 1
Использование дополнительных цветов создает наибольший контраст, благодаря чему элементы «выделяются». Имейте в виду, что, хотя это выгодно для определенных графических элементов или контента, в больших дозах оно может быть раздражающим.
Совет 2
Аналогичные цвета создают расслабленные визуальные эффекты, которые сливаются воедино. Вместо того, чтобы выделять аспекты, как это делают дополнительные цвета, они создают приглушенное ощущение и смешиваются друг с другом. Подумайте об использовании их исключительно в фоновом режиме, чтобы текст отличался от дизайна.
Совет 3
Выбирая цветовую палитру, следуйте правилу троек. Три глубоко укоренились в сегодняшней культуре и побуждают нас верить, что вещи, которые входят в тройку, приятнее или эффективнее, чем другие числа вещей.
Ещё кое-что о цвете
85% потребителей считают, что цвет является основным соображением при покупке продукта.
60% первого впечатления от товара зависит от цвета этикетки.
90 секунд. Среднее время, необходимое покупателю, чтобы сделать подсознательное суждение.
Дополнительные украшения
Незначительное изменение упаковки может положительно повлиять на вашу прибыль.
Тиснение. Известно, что тиснение придает упаковке продукта уровень элегантности и роскоши. Рельефные этикетки предоставляют вашим клиентам тактильные ощущения, воздействуя на дополнительный орган чувств. Тисненый элемент в вашем дизайне выделяет и оживляет вашу упаковку.
Высечка. Еще один способ выделить вашу упаковку — это высечка. Этот вариант может улучшить внешний вид вашей упаковки и деталей для печати с помощью уникальных вырезов, которые могут варьироваться от простых до чрезвычайно сложных. От букв до рисунков, высечка привлекает внимание к вашей упаковке и может значительно повысить воспринимаемую ценность продукта внутри.
Проверка
Проведите тестирование новой упаковки, прежде чем запускать её в производство.
Если у вас есть магазин, начните выкладывать прототип упаковки на витрине и посмотрите, как люди отреагируют на изменение. В интернет-магазине — начните сбор предварительных заказов на товар в новой упаковке.
Получите обратную связь в социальных сетях: опрашивайте своих клиентов и подписчиков в Интернете. Разместите фотографии своего прототипа и попросите оставить отзыв. Все любят делиться своим мнением в Интернете, так что это может быть именно та аудитория, которую вы ищете.
Цвет, дизайн и фирменный стиль должны сочетаться друг с другом. Оставайтесь верными голосу и настроению вашего бренда и попробуйте некоторые из приведенных выше советов, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса и выделиться в своей области знаний.
