Как сэкономить при заказе печати этикеток

Иногда производитель товара воспринимает этикетку как неизбежное зло, атрибут, только увеличивающий себестоимость товара и в целом бесполезный. Если бы не требования надзорных органов и закона о защите прав потребителей, от неё бы вовсе отказались. Разумеется, главным параметром этикетки при таком подходе будет её цена, которую необходимо сделать как можно ниже.

Мы с такой точкой зрения не согласны, потому что незнакомых с продуктом людей именно этикетка, а не само содержимое упаковки побуждает положить ваш продукт в корзину. Первое впечатление можно произвести только один раз, и чтобы оно было хорошим, стоит приложить усилия.

Прежде чем сокращать расходы, задайте этот вопрос:

Какие чувства я хочу внушить людям, когда они видят этикетку моего продукта?

Иногда вы можете вызвать правильное настроение с помощью относительно экономичной этикетки. Рассмотрим этикетки соусов — большинство брендов могут отличить свою торговую марку с помощью красочной графики, напечатанной на относительно простых, без украшений этикетках из бумаги.

В других случаях вам придется вложиться в более дорогую отделку этикеток и украшения, чтобы ваша упаковка была правильной для вашей категории продукта и целевой аудитории. Например, алкогольные напитки, выставляемые на лучшие полки, требуют наличия этикеток с лучшей полки, чтобы оправдать свою цену.

Хорошая этикетка, убедительно передающая послание бренда, может принимать различные формы, например:

• Использовать тиснение фольгой и конгрев для тактильного эффекта.
• Создавать глубину путем сочетания точечных лаков.
• Перейти на металлизированный этикеточный материал, выделяющий бренд среди конкурентов.
• И т. д.

Ценообразование для всех этих вариаций этикеток сильно различается, но для многих брендов снижение себестоимости отходит на второй план по сравнению с необходимостью отстройки от конкурентов и транслировать покупателю нужные впечатления. И это правильно.

По сути, вы не должны стремиться к снижению затрат, полагая, что это достижение само по себе.

Это может иметь непредвиденные последствия для вашего бренда:

Вы можете разработать самую дешевую этикетку, но, если она не будет соответствовать привычным стандартам вашего сегмента рынка, она не привлечет клиентов, и ваш продукт будет пылиться на полке.

Вы можете сотрудничать с самым дешевым поставщиком этикеток, но какой ценой? Плохая связь, устаревшая технология производства, пропущенные заказы и нестабильное качество печати — это вполне реальные риски.

Вы можете перейти на более дешевый этикеточный материал, но это способно повлечь за собой потерю репутации бренда.

Тем не менее, все хотят получить выгодные цены на свои этикетки и это вполне естественно.

Если вы хотите сократить расходы, рассмотрите несколько способов, которые позволят сэкономить от нескольких процентов до десятков процентов, не внося никаких изменений в концепцию этикеток вашего бренда.

5+1 способ сократить расходы без риска негативного воздействия на бренд

Изготовление этикеток на заказ — сложный производственный процесс. Типография получает сырье и выполняет ряд процессов (печать, высечка, украшение), которые превращают его в рулоны готовых этикеток, которые поступают на ваше предприятие.

Мы работаем с заказчиками на индивидуальной основе, чтобы найти баланс между тем, что требуется заказчику с точки зрения экономии, и тем, что нужно владельцу бренда с точки зрения позиционирования продукта.

Ниже мы рассмотрим четыре фактора, влияющих на ценообразование на этикетках, и возможное использование каждого из них, чтобы снизить затраты на этикетку.

1. Размер заказа

Чем больше ваш заказ, тем ниже будет цена за этикетку. Это связано с тем, что время настройки печатной машины и неизбежные отходы материала при наладке распределяются по большему количеству этикеток.

Идея экономии

Заказывайте этикетки реже и в больших количествах. Например, вместо того, чтобы заказывать этикетки каждый месяц, вы можете делать заказы ежеквартально и платить значительно меньше за этикетку.

2. Технология печати

Вообще говоря, есть три технологии, которые чаще всего используются для печати этикеток: цифровая, флексографическая или офсетная печать.

Цифровая печать обеспечивает оптимальную стоимость каждой этикетки при малых объемах, поскольку исключает предварительные затраты на изготовление печатных форм. При больших объемах беспрецедентная скорость флексографической печати делает её абсолютным фаворитом.

Ни одна из этих технологий не «лучше» других. Фактически, многие бренды выигрывают от использования сочетания технологий в своем портфеле продуктов. Каждая технология обеспечивает лучшую цену при определённых условиях.

Идея экономии

Флексографическая печать неизменно обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества при длинных тиражах с небольшими вариациями. Но для продуктов, которые имеют много вариаций, выбирайте цифровую печать.

Возможность печати переменных данных позволит объединить много артикулов в один заказ, тем самым снижая общие затраты за этикетки. Важно отметить, что вы можете комбинировать в одном заказе этикетки только одного размера и из одного материала.

3. Отделка и украшения

Многие этикетки достаточно хорошо выполняют свою задачу за счёт привлекательной графики, напечатанные на бумаге, пленке или металлизированном материале. Чтобы вывести товар на следующий уровень, необходимо использовать премиум отделку, выборочное лакирование, конгревное тиснение и тиснение фольгой. Дорогая отделка помогает продуктам на премиальной полке выглядеть соответственно и оправдывает высокие цены.

Идея экономии

Некоторые украшения более рентабельны, чем другие. Обдумывая варианты, спросите у своего поставщика этикеток, есть ли способы, позволяющие добиться аналогичного эффекта.

Вы можете, например, добавить несколько участков выборочного лака, каждый из которых требует собственного инструмента (матрицы). Но вы можете использовать одну из уже готовых матриц для лакового покрытия, и получите текстурированный вид, не вкладывая средства в специальные матрицы. Аналогично со штампами для тиснения.

4. Размер этикетки.

Легко увидеть, как размер вашей этикетки влияет на стоимость: для более крупных этикеток требуется больше материала. Однако вы, возможно, не учли, что печатные машины для этикеток имеют заданную ширину полотна — и вы можете сократить расходы, оптимизируя размер этикетки, чтобы максимально увеличить количество этикеток, которые можно напечатать за один прогон.

Идея экономии

Попросите вашего поставщика этикеток оптимизировать размер вашей этикетки в соответствии с шириной печатной машины. Простой подгон размера этикетки под стандартную ширину рулона может сэкономить до 20% стоимости этикеток.

5. Эксплуатируйте дизайнера

Творческую фантазию можно применить не только для удорожания этикетки за счёт применения дорогих материалов и сложных способов отделки. Ещё более интересной задачей для настоящего художника станет достижение максимума выразительности при минимуме средств. Минимализм в моде и вы не рискуете оттолкнуть привыкшего к нему покупателя.

Пример экономии за счёт работы дизайнера вы можете видеть на фотографиях нашей продукции.

Фон изображения на этикетке может имитировать дорогой материал этикетки.

5.1. Используйте высечку

Напоминаем, что лазерная высечка в нашей типографии — бесплатна. Фигурная высечка — мощное средство для создания запоминающегося образа. Обычно высечку делают по контуру этикетки. Это увеличивает площадь расходуемого материала. Но высечку можно делать и внутри площади этикетки! При этом платить за обрезанный материал на придётся.

Обратитесь к нам за расчётом заказа и вы получите выгодное предложение через 10 минут!