Цель этикеток продуктов — не только предоставить информацию о продукте, но и привлечь потенциальных клиентов, убедить их купить ваш продукт. Если вы имеете дело с конкурентным рынком, вам нужна высокоэффективная маркетинговая стратегия (в частности, хорошая этикетка продукта), чтобы привлечь покупателей.
На самом деле, этикетка продукта оказывает большое влияние на решение покупателя о покупке. Она определяет, купят ли ваш продукт или продукт вашего конкурента, находящийся рядом. Требуется всего несколько секунд, чтобы покупатель решил, какой из них выбрать. У того, чья этикетка более привлекательна, значительно больше шансов.
В чем важность этикеток на продукты?
Важность этикеток заключается в следующем:
Они необходимы для предоставления информации и идентификации
Организуют категоризацию продуктов
Обеспечивают точность и эффективность цепочки поставок
Результативно продвигают продукцию
Соблюдаются правила маркировки продуктов
Предупреждают покупателей об аллергенах и других побочных эффектах
Предоставляют инструкции по применению
Создание хорошо продуманной этикетки продукта поможет вам создать узнаваемый фирменный стиль. Полки магазинов всегда будут заполнены широким ассортиментом товаров, что дает покупателям широкий выбор. Как вы можете убедить их выбрать ваш продукт? Сделайте так, чтобы этикетка вашего продукта выделялась на фоне конкурентов!
Даже если ваш продукт лучше других, но этикетка на это не указывает, у вашего бренда не будет ни единого шанса. Маркировка играет решающую роль в брендинге и маркетинге продукта, поэтому вам лучше приложить свои усилия по созданию запоминающегося вида продукта.
Что делает этикетку продукта хорошей?
Вот ряд особенностей высокоэффективной этикетки, которые могут помочь привлечь клиентов и побудить купить ваш продукт:
Правильный материал
Выигрышные цвета
Хорошая графика
Читаемый привлекательный шрифт
Правильный материал
Выбирайте материал для этикетки, выдерживающий условия, в которых ваш продукт будет храниться. Если материал или отделка выбраны неправильно, этикетка не прослужит так долго, чтобы успеть передать всю информацию о вашем продукте. Правильный выбор материала гарантирует стойкость этикетки к воздействию факторов окружающей среды на протяжении всего срока службы продукта.
Материалов для этикеток много, и ниже приведены советы по выбору наиболее подходящего:
Выбирайте бумажные этикетки, если ваш продукт не подвержен воздействию влаги.
Выбирайте материалы на основе полиэстера или полипропилена для продуктов, которые будут храниться в холодильных или морозильных камерах, или при высоких температурах. Эти материалы более прочные и водостойкие.
При выборе материала для этикетки убедитесь, что он соответствует вашему дизайну и впечатлению, которое вы хотите произвести.
Выигрышные цвета
Правильные цвета могут помочь привлечь внимание покупателя, если он в данный момент не слишком сосредоточен. Однако ваш выбор цвета будет зависеть от следующих факторов:
Цвет упаковки вашего продукта.
Цвет самого продукта, если контейнер прозрачный.
Выбирая цвета, убедитесь, что они не будут конфликтовать, и не уменьшат привлекательность всей упаковки продукта. Первое, что вам нужно сделать, — выбрать цветовую палитру, которая отражает ваш бренд и индивидуальность продукта. Кроме того, цвет вашей этикетки и цвет продукта и упаковки должны дополнять друг друга. Покупатели наверняка будут избегать продуктов с несовместимыми цветами.
Если вы не умеете подбирать цвета, можно использовать онлайн-инструменты для подбора цветов, хорошо смотрящихся вместе.
Тип продаваемого товара и атмосфера, которую вы хотите передать, также влияют на выбор цвета. Если вы стремитесь к энергичному настроению, выбирайте теплые тона. Для создания успокаивающего ощущения выбирайте холодные тона. Использование ярких цветов также будет отличным средством демонстрации вашего бренда, его выделения среди других продуктов на полке. Однако обратите внимание: смелые цвета — это не то же самое, что и яркие. Слишком яркие цвета, особенно неоновые, будут трудночитаемыми и раздражающими глаза.
Хорошая графика
Эстетичная графика действительно привлекает внимание покупателя к вашему продукту. Одна-единственная, но убедительная картинка стоит тысячи слов на вашей этикетке.
Изображения часто являются первыми заметными элементами упаковки продукта, поэтому убедитесь, что они высококачественные. Также важно, чтобы производитель этикеток использовал современное оборудование для печати, чтобы получить качественные изображения и графику.
Вы можете брать бесплатные фотографии для этикеток своих продуктов, если не хотите немного больше тратить на дизайн этикетки, но тогда обязательно ознакомьтесь с лицензионным соглашением. Вы можете использовать готовую графику, но настоятельно рекомендуется создавать её самостоятельно, чтобы придать этикеткам уникальность. Если вы не хотите работать с профессиональным графическим дизайнером, вы также можете найти в сети онлайн-инструменты, которые помогут создавать собственные этикетки.
Читаемые, привлекающие внимание шрифты
Основная цель этикеток для продуктов — донести информацию, чтобы мотивировать клиентов покупать продукт. Загроможденная и нечитаемая информация может привести к снижению продаж, поэтому важно, чтобы вы использовали читаемые шрифты, подходящие для целевых клиентов. Вот советы по выбору шрифтов для этикеток продуктов:
Не используйте стандартные шрифты Windows. Не применяйте постоянно используемые шрифты, такие как Arial, Times New Roman, Monotype Corsiva или Papyrus. Попробуйте что-нибудь другое. В интернете можно найти тысячи шрифтов, которые сделают этикетку уникальной, но обязательно выберите удобочитаемый.
Используйте шрифты, которые хорошо сочетаются друг с другом. При использовании сразу нескольких типов шрифтов убедитесь, что они не дезорганизуют вашу надпись. Используйте шрифты, принадлежащие к одному семейству шрифтов, или выбирайте совершенно разные шрифты, дополняющие друг друга. Например, сочетая шрифт без засечек с шрифтом с засечками. Избегайте использования слишком похожих шрифтов.
Используйте шрифты, отражающие характер вашего продукта. Сделайте этикетку более эффектной, используя шрифты, соответствующие продукту.
Учитывайте традицию бренда. Когда вы выбираете шрифты, помните о согласованности. Выбранные вами шрифты не должны отличаться от тех, которые используются в ваших маркетинговых материалах.
