Этикетки и лейблы

Мы часто говорим о методах, основанных на технологиях, которые бренды используют для обозначения своей продукции и взаимодействия с потребителями. Но глядя в будущее, мы не должны забывать прошлое. Некоторые из самых инновационных дизайнов этикеток прошлого могут научить нас брендингу и дать пример долговечности.

Среди миллионов этикеток с изображением логотипа, украшавших бесчисленные коммерческие продукты за последние полтора века, несколько выделяются. Это лейблы-этикетки, которые переопределили категории продуктов, показали нам новые пути выхода на рынок или просто выдержали испытание временем как знаковые представители легендарных брендов.

Вот некоторые из наших любимых этикеток для продуктов из прошлого, многие из которых все еще используются сегодня.

1886: Этикетка Леви Страусс становится жесткой

Levi’s — один из самых — если не самый — «американский» из американских брендов. Если вы являетесь владельцем, владели или даже видели пару их синих джинсов, вы, вероятно, могли бы набросать вариант их классического лейбла «две лошади» по памяти.

Этикетка лейбл претерпела некоторые изменения с момента своего дебюта в 1886 году. Первоначально напечатанная на кожаной нашивке, Levi’s теперь использует синтетический материал, потакая друзьям животных. Но посыл остается прежним: джинсы практически не поддаются разрушению.

Урок этикетки: если стикер будет жить, останется и брендинг.

1921: Простота работает для лейбла Chanel № 5

Коко Шанель сама разработала минималистичный флакон и этикетку для самого продаваемого аромата своего дома, который называют «модернизмом во флаконе». Простая белая этикетка содержит название аромата, бренд и ничего больше, выделенное жирным шрифтом без засечек. Подход без излишеств, но каким-то образом он определил женственность для поколений женщин во всем мире.

Урок этикетки: когда дело доходит до классического, неподвластного времени дизайна, зачастую лучше меньше, да лучше.

1948: Coca-Cola присваивает красный цвет

От формы своих классических стеклянных бутылок до вневременного шрифта Спенсера на логотипе — Coca-Cola может похвастаться одним из самых узнаваемых брендов в мире. Добавьте к этому яркий красный цвет, окружающий бутылки и банки флагманского продукта компании. Некоторые называют красный цвет (которого нет среди цветов Pantone) «второй секретной формулой кока-колы».

В рамках своей недавней маркетинговой кампании «Единый бренд» Coca-Cola полагается на красный цвет, который служит объединяющим знаком для всего семейства продуктов. Когда вы видите красный цвет, вы думаете о кока-коле.

Урок этикетки: постоянство способствует узнаваемости.

1963: Chiquita маркирует фрукты

После нескольких лет экспериментов с бумажной оберткой Чикита в 1963 году придумал метод наклеивания лейблов (этикеток) на бананы. Внезапно фрукты, которые в течение многих лет были основным продуктом питания, стали товаром бренда. И Chiquita стала самой узнаваемой фруктовой маркой из всех.

На протяжении десятилетий Chiquita использовала свой стикер-лейбл в бесчисленных маркетинговых кампаниях как своего рода предмет коллекционирования. Его последняя версия «Сканировать с Shazam» является интерактивной, запуская опыт дополненной реальности (AR).

Урок этикетки: лейбл может превратить любой продукт в бренд.

1978: Отсутствие имени делает универсальное крутым

Мы можемт быть не знакомы с No Name, но для канадцев это любимая часть их опыта покупки продуктов. Запущенный в 1978 году компанией Loblaw, No Name задумывался как базовый дисконтный бренд. Но утилитарные черно-желтые этикетки быстро стали культурным феноменом.

Сегодня канадцы чтут свою любимую марку с нежностью и юмором.

Урок этикетки: лейбл не обязательно должен быть кричащим, чтобы выделяться.

1979: Absolut очищает свой имидж

Когда ваша торговая марка Absolut, что еще вам нужно сказать? Когда водка Absolut была представлена на мировом рынке в 1979 году, ее шведские производители хотели подчеркнуть чистоту спирта. Они выбрали дизайн, имитирующий бутылку с лекарством 18-го века, и этикетку, которая не скрывала бы кристалльное содержимое за ней.

На самом деле, этикетка Absolut вообще едва ли является наклейкой. Это трафаретная печать прямо на бутылке. Уникальный дизайн помог Absolut получить преимущество над более солидными конкурентами и стать одним из самых продаваемых брендов алкогольных напитков в мире.

Урок этикетки: пусть ваш лейбл улучшает, а не затемняет ваш продукт.

1991: Intel маркирует продукты других брендов

Несмотря на то, что большинство людей никогда не покупают микропроцессоры (они покупают устройства, которые их содержат), одному производителю удалось стать нарицательным — и все благодаря этикеткам.

В 1991 году Intel, которая продавала свою продукцию почти исключительно другим компаниям, пришла к идее маркетинга для потребителей, купивших компьютеры на базе ее чипов. Компания платила производителям компьютеров за то, чтобы они наклеивали на их машины ярлыки «Intel Inside», и вскоре этот бренд стал известен как знак высокой вычислительной мощности.

Кампания «Intel Inside» до сих пор изучается как одна из первых и наиболее успешных инициатив по брендингу ингредиентов.

Урок этикетки: даже «невидимые» продукты могут создать свой бренд с помощью правильного лейбла.

2007: Coors остывает

Этикетки продуктов могут сообщать потребителям информацию о пищевой ценности, характеристиках и историях бренда, но компания Coors Light пошла еще дальше, представив в 2007 году свои наклейки, активированные холодом. Используя специальные термохромные чернила, этикетки сообщают покупателям пива, когда их пиво достигло оптимальной температуры для питья.

«Это трюк или отличная идея? Ну, я уже начинаю желать, чтобы на этикетках всего пива были такие краски», — написал один пивной блогер.

Урок от этикетки лейбла: найдите проблемы своей аудитории и посмотрите, сможет ли ваш лейбл их решить.

Что делает запоминающейся лейбл-этикетку?

Почти невозможно предсказать, какие этикетки продуктов останутся с нами, а какие исчезнут. Но некоторые элементы — смелые цвета и формы, качественные материалы и креативный дизайн — кажется, обладают неизменной привлекательностью.

Вас заинтересовала наша услуга?+7 (495) 925 98 81info@etiketki24.ru