После окончательной победы крафтовой революции в пивоварении, в США зреет аналогичная революция в производстве крепких спиртных напитков. Крафтовые спиртные напитки сейчас составляют лишь небольшой процент от общего рынка спиртных напитков в Америке, но все признаки указывают на стремительный рост, поскольку американцы приобретают вкус к кустарному виски, джину, водке, рому и другим крепким напиткам. Но с растущим спросом растет конкуренция.
Чтобы максимально эффективно использовать этот растущий рынок, производителям крафтовых спиртных напитков потребуются все преимущества, которые они могут получить, в том числе привлекательные высококачественные индивидуальные этикетки для спиртных напитков.
В дополнение к уникальности современный потребитель крафтовых спиртных напитков ищет отличия не только во вкусовых ощущениях, но и в визуальных и тактильных свойствах бутылки и этикетки спиртного.
Аутентичность, качество, индивидуальность бренда и привлекательный дизайн: этикетка вашей алкогольной продукции должна продемонстрировать это за несколько секунд, требующихся покупателю для принятия решения.
Тенденции в дизайне этикеток для алкогольных напитков
Существует примерно столько же подходов к дизайну этикетки для спиртных напитков, сколько и крафтовых ликероводочных заводов. Но поскольку каждая винокурня стремится выразить свою индивидуальность, возникают и повторяющиеся мотивы.
Эти тенденции дизайна можно использовать для вдохновения, или отправной точки при разработке дизайна вашей этикетки для спиртных напитков (или в качестве полезной информации, если вы действительно хотите выделить свой бренд из общей массы).
Металлические акценты
Как кольца вокруг бочки из-под бурбона, металлические элементы этикетки придают ощущение мастерства, следования традиции, неподвластной времени. Блеск золота и серебра у потребителей ассоциируется с премиальной продукцией.
Металлические акценты достигаются с помощью металлической фольги или красок, но некоторые винокурни идут ва-банк и используют настоящий металл, о чем свидетельствует, например, медный логотип на бутылке бурбона Basil Hayden.
Флористические образы
Продукты перегонки — это квинтэссенция натуральных чистых ингредиентов, возможно, поэтому флористические образы — популярная тема дизайна этикеток спиртных напитков.
Обратите внимание, например, на джин White Mountain от Tamworth Garden. На рисунок нужно смотреть сквозь бутылку, как будто растения находятся в самом джине.
Минимализм
Ваш спиртной напиток за годы выдержки приобрёл глубокий коричневый цвет натурального дуба или насыщенный янтарный оттенок. Было бы стыдно этот цвет не продемонстрировать, так что покажите его всем.
Иногда хочется, чтобы алкоголь говорил сам за себя. Если это так, выбирайте минималистский подход.
Например, у Woodford Reserve этикетка с номером партии сочетает чёткость и небольшой размер, но этот непритязательный вид и делает этот бурбон звездой.
Прозрачные этикетки
Прозрачные этикетки — отличный выбор для водочных брендов, желающих подчеркнуть свою кристальную чистоту, на это нам указывает едва заметная этикетка водки Ocean Vodka (Гавайи)
Рекомендации для печати этикеток на спиртные напитки
Лучший алкоголь созревает медленно. Потребители крафтовых спиртных напитков ожидают, что их бутылки будут месяцы или годы лежать на полке, но при этом в последний день будут выглядеть так же хорошо, как и в первый. Это означает, что на этикетке не будет неприглядных отслоений, пузырей, разрывов, выцветания или растекания краски.
Долговечность этикетки определяется рядом факторов. Чтобы она действительно оказалась долговечной, необходимо обсудить с производителем этикеток следующие вопросы:
Среда
Влажность, жара и прямые солнечные лучи могут ослабить клей для этикеток и привести к выцветанию красок. Ваш изготовитель этикеток поможет выбрать подходящие материалы для этикеток, клеи и краски для типичных условий хранения вашей бутылки со спиртным.
Если вы рассчитываете, что ваши бутылки будут когда-то полностью погружены в воду (например, бутылка водки, которую окунают в ведерко со льдом), поинтересуйтесь у изготовителя насчёт водонепроницаемых или водостойких этикеток.
Процесс нанесения
Вы будете наносить этикетки вручную или с помощью автоматизированного оборудования? Некоторые формы этикеток (например, с закруглением) требуют специального оборудования для нанесения. Специалисты, изготавливающие ваши этикетки, помогут вам выбрать оптимальную форму этикетки, подходящую для вашего способа нанесения.
Поверхность нанесения
Бутылки для крепких напитков бывают всех форм и размеров: округлые, плоские, с острыми углами, гладкие, фактурные, с тиснением и так далее. Для максимальной удерживающей способности дизайн этикетки и клей должны соответствовать особенностям поверхности нанесения.
Если вы планируете наклеить этикетку в углубление на бутылке с со спиртным, обязательно сообщите об этом специалисту, изготавливающему этикетки для вас. Он должен будет разрезать этикетку в точном соответствии с вашими точными указаниями места расположения углубления, так, чтобы она идеально помещалась в отведенном месте.
Продемонстрируйте, что именно делает вашу винокурню особенной.
Разборчивые потребители любят крафтовые спиртные напитки за уникальный характер, и нет лучшего способа выделить вашу винокурню среди конкурентов, чем яркая индивидуальная этикетка. Опытный изготовитель этикеток с опытом работы в ликероводочной промышленности может стать одним из ваших самых ценных партнеров по мере того, как растёт и развивается ваш бренд.
