Мы знакомили вас с лучшими винными этикетками 2021 года, отобранными блогом Wine Label Reviews. Дэрил Вудс, креативный директор по маркетингу вин и крепких спиртных напитков агентства Pitchcork (Пробка), ведущий блог о дизайне винных этикеток, подготовил список лауреатов и за минувший, 2022 год.
Выставляя оценки, Wine Label Reviews принимает во внимание не только эстетические и маркетинговые достоинства самой этикетки, но и её гармонию с представляемым ею вином и последовательность в трансляции ценностей бренда. Критерии, используемые для оценки победителей, выходят за рамки эстетики. Они включают в себя концепцию, историю, вовлеченность и внимание ко всем элементам упаковки. И, конечно же, то, что делает их привлекательными с точки зрения дизайна — изображения, цвет, шрифт, процессы печати и материалы.
Отмечаются пять наиболее результативных лейблов и отдельно лучшие этикетки красного, белого, розового и игристого вина. В нынешнем списке шесть наименований — пять лучших, среди которых лучшие этикетки красного и белого вина, и отдельно не вошедшая в пятёрку лучшая этикетка розового вина. Награда в категории игристых вин не присуждалась в связи с отсутствием достойных кандидатов, — критерии Wine Label Reviews строги и соответствовать им нелегко.
Пять лучших винных этикеток 2022 г.
5. Humante Garnacha — 93%
Humante Garnacha в течение 2022 года обновила этикетку. И старая, и новая были удостоены обзора Wine Label Reviews. Новая оказалась оценена значительно выше.
Слева — бутылка Humante Garnacha со старой этикеткой
Humante вызывает в воображении человека или человечество. Андрогинная человеческая форма, созданная соединением множества крошечных черных точек. В его груди красное сердце. Четкое двухцветное изображение на чистом белом фоне выглядит просто и современно.
Название продукта крупнее на новой этикетке. Шрифт тот же, но немного расширен. Возможным недостатком старой этикетки могло быть отсутствие идентификации. Вам нужно было повенрнуть бутылку и посмотреть на контрэтикетку, чтобы узнать, что в бутылке. На новую переднюю этикетку добавлен сорт винограда Гарнача.
Изменения более тонкие на контрэтикетке. Планировка чище. Дегустационные заметки были отредактированы. Но есть некоторые странные изменения в терминах. «Традиции» и «культура» были заменены «обычаями». Добавлен странный слоган — «Сегодня, миллениалы и технологии». Эти слова что-то говорят о вине?
О самом вине говорить не приходится. Оно достойного качества и входит в списки лучших по соотношению качества и стоимости.
Многие бренды со временем меняют свою упаковку. Часто незаметно для потребителей. Существенное изменение этикетки — смелый шаг. На старой этикетке был рыжебородый парень, это легко искать. Будут ли фанаты помнить вино по имени? Результатом может стать спад продаж. С другой стороны, новая упаковка может понравиться совершенно новой группе потребителей.
4. Tayu Pinot Noir — 93%
В этих глазах есть история. К счастью, это история, хорошо рассказанная на контрэтикетке.
«Tayu, что означает «наш» на языке индейцев племени мапудунгун, призван прославить коренные народы Чили благодаря честному сотрудничеству между коммуной Бучауэико и винодельней Сан-Педро, чтобы использовать их глубокие знания о почвах и создать Пино Нуар действительно особенного происхождения.»
В одном абзаце удалось объяснить значение названия вина, партнерство между брендом и местным сообществом, а также исследовательский процесс их виноделия. Это очень убедительно и именно то, на что могут отреагировать социально сознательные потребители.
История, стоящая за вином, неплоха, но не такая впечатляющая, как передняя этикетка. Это изображение вы могли ожидать увидеть на обложке National Geographic. Детализация невероятна и улучшена еще больше благодаря нескольким вариантам отделки. Морщины на лице человека выделены выпуклыми черными чернилами. Используются две металлические отделки. Серебро в медальонах головного убора и золото в деталях на левой стороне лица. Золото также используется для идентификации продукта.
В корпусе нет обычной пленки, покрывающей пробку. На его месте есть полоска скотча. Лента украшена местным узором, который обрамляет слова Pinot Noir. Если и есть за что критиковать эту упаковку, так это за сложность определения сорта винограда. В дополнение к полосе вы найдете эту информацию только мелким шрифтом, идущей сбоку от передней этикетки и сзади.
Бутылка, контрэтикетка и брендированная лента, оклеивающая пробку
Само вино представляет собой утонченный напиток с ярким вкусом вишни и землистыми, травянистыми оттенками, которые подтверждают историю его происхождения. Специфика терруара естественным образом выражена в упаковке.
Резюме
Мощный образ этикетки, хорошо оформленный, поддерживает солидную историю происхождения.
История бренда 95%
Отличие на полке 91%
Гармония с продуктом 93%
3. Honoro Vera Monastrell — 94%
Когда бутылка Honoro Vera вращается, на пяти смежных панелях этикетки открывается серия изображений, которые соединяются почти незаметно. Для винного лейбла это вовлечение и развлечение в лучшем виде.
Изображения не связаны по теме, но подходят друг к другу, как кусочки головоломки. Мне вспоминаются причудливые анимации Терри Гиллиама из «Монти Пайтон». Конец указательного пальца становится центром циферблата. Рука переходит в скульптурное каменное крыло, которое, в свою очередь, соединяется с виноградным листом, стебель которого вставляется в головку ключа. Также есть то, что может быть усиком виноградной лозы, обвивающим вытянутый палец. Это может не иметь смысла, но это восхитительно ново.
Этикетка Honoro Vera Monastrell с разных сторон
Рисунок повторяется на кольеретке. Это выполнение в цвете, хотя изображение не требует этого. Более сильным был бы черно-белый вариант.
Этикетка почти полностью охватывает окружность бутылки. Этот подход позволяет использовать отдельные информационные панели с каждой стороны этикетки. Обязательная информация с одной стороны и винная история с другой. Это особенно полезно с этой этикеткой, поскольку вся информация представлена на трех языках.
Одна часть макета этикетки, которую я нахожу неудобной, — это размещение брендинга. Расположение логотипа GIL Family Estates кажется довольно случайным. Он будет работать намного лучше, интегрированный в кольеретку.
2. Kindred White Blend — 94% (лучшая этикетка белого вина)
Что нужно сделать, чтобы покупатель взял бутылку вина с полки? Выдающаяся упаковка. Использование великолепных художественных работ — один из подходов к этому. Возбуждение любопытства — другое. Представьте, что вы комбинируете эти стратегии и умножаете эффект на три. Таков эффект упаковки вин Kindred, но вы ничего о них не узнаете, пока не возьмете в руки бутылку.
На лицевой стороне этикетки изображено только полнокадровое изображение без информации о бренде или содержимом. Используются три разных произведения искусства. Каждое представляет собой портрет женщин разного происхождения. Включая красное вино из той же серии, есть шесть уникальных портретов.
Весь шрифт на этой этикетке идет вертикально вверх. Слева от обложки появляется надпись Kindred, написанная небрежным нарисованным от руки шрифтом. Обозначение вина «white blend», выполненное тем же шрифтом, находится справа. Вся остальная информация течет вправо по той же оси на однопанельной оберточной этикетке — формат, который дает очень много выгод.
История вина представляет собой хорошо продуманную смесь поэтичности и описания вкуса. «Будь то по крови или по духу, в вашей жизни есть родственная душа. Это вино укрепляет гармонию, смешивая виноград, который похож изначально, но соблазнителен в своих различиях. Ароматный. Полный и тонко сбалансированный вкус. Выразительно фруктовое, это вино демонстрирует вкус хрустящего яблока, мясистых цитрусовых и тропических фруктов. Выпейте с единомышленниками».
Описание белого купажа Kindred, приведенное выше, в значительной степени соответствует действительности. Эта смесь Шардоне/Рислинг очень мягкая и легко пьется.
Резюме
Мощное отличие на полке и уверенная стратегия брендинга.
1. One Stone Cabernet Sauvignon — 94% (лучшая этикетка красного вина)
На первый взгляд, этикетка One Stone Cabernet Sauvignon весьма симпатична. Более пристальный взгляд и более глубокое погружение в бренд раскрывают гораздо больше.
Изображение на передней этикетке невероятно красивое. Изображенная женщина элегантна и уравновешена. Ее плечи и осанка прямые. Она смотрит на горы на заднем плане, как будто решая, куда двигаться дальше. Мы не можем видеть ее лицо. Отводя взгляд, она бросает вызов. Больше символ, чем личность.
Что оживляет рисунок на этой этикетке, так это отделка. Металлизированные краски мерцают, когда вы поворачиваете бутылку на свету. Тонкие черные линии, очерчивающие горы, а также фигура и волосы женщины слегка блестят.
Резюме
Красивое художественное оформление и отделка прекрасно представляют вино. Убедительная история бренда.
Бутылка розового вина, украшенная элегантным дизайном в стиле ар-деко с тонкими белыми деталями. Ослепительный шрифт Deco представил свое название, как название фильма о театральном маркизе 1920-х годов.
Розовое вино в прозрачной бутылке продает себя цветом.
Резюме
Элегантный дизайн в стиле ар-деко и прозрачность, подчеркивающая цвет вина.
