Блог Wine Label Reviews в очередной раз определил лучшие винные этикетки года. Обзоры лауреатов 2022 и 2021 гг. мы публиковали. 22-го января Дэрил Вудс, креативный директор по маркетингу вин и крепких спиртных напитков агентства Pitchcork (Пробка), подвел итоги работы дизайнеров над винными этикетками в 2023 году. Креативность и изобретательность дизайнеров в создании этикеток для вина продолжают впечатлять и очаровывать.
Награждаются пять лучших дизайнов винной этикетки, получивших самые высокие оценки в целом, а также те, которые преуспели в своей соответствующей категории (лучшие этикетки красных, белых, розовых и игристых вин). Критерии оценки включали комплексный подход, учитывающий концепцию, повествование, вовлеченность и внимание к деталям. Эстетика — это лишь один аспект оценки, а другие элементы, такие как изображения, цветовые схемы, типографика, процессы печати и материалы, способствуют созданию убедительного образа с точки зрения дизайна.
№ 5 — London Calling Каберне Мальбек
Панк-рок — довольно распространенное увлечение среди графических дизайнеров. Этот бешеный дух все еще живет. Этикетку вина London Calling с британским флагом и панком, стриженым под ирокеза, нельзя не заметить. Название призвано сразу воскресить в памяти гитарные аккорды из гимна 70-х.
Альбом Clash, London Calling, был выпущен в 1979 году. Более 40 лет спустя мы все еще видим на улице ребят, играющих панк-рок. Нельзя перестать быть панком. Музыка всегда будет волновать вас. Сумасшедшие волосы и кожа, возможно, остались в прошлом, но ты все еще идентифицируешь себя как панк. Даже если сейчас ты пьешь больше вина, чем пива.
Фанат панк-рока схватится за эту бутылку, чтобы в ней ни было. И, скорее всего, будет разочарован. Весь панк — на изображении. За ним не рассказано никакой истории. Ни на этикетке, ни на сайте производителя. Фактически, задняя этикетка монотонно рассказывает о процессе виноделия и дегустационных отметках. И зачем же тогда ирокез?
Может ли этикетка так сильно завоевать внимание целевого потребителя, что все остальное не будет иметь значения? Некоторые люди будут покупать практически все, что представляет им образ, связаный с ними лично.
Соответствует ли вино London Calling своему названию («Лондон зовет»)? Единственное, что британского в этом вине, так это то, что оно родом из страны Британского Содружества, Австралии. Вот и весь панк. Никаких других упоминаний об этом нет.
Конечно, купаж Каберне Мальбек имеет потенциал, чтобы запомниться. Вино полнотелое, но в то же время сложное и хорошо сбалансированное. Все, что указано на контрэтикетке, делает вино действительно достойным и приятным. Мягким, как 60-летний панк. Где твои семнадцать лет…?
Мощное изображение со знаковой отсылкой.
Этикетка — 92
Вино — 92
№ 4 — Unshackled Каберне Совиньон
Если вы знакомы с фильмом по роману Дэна Брауна «Код да Винчи», вы, возможно, помните сцену, в которой требовалось решить криптексную головоломку. Пазл представлял собой цилиндр из латуни с мраморными кольцами. На каждом выгравирован весь алфавит. Чтобы решить головоломку, кольца необходимо повернуть в определенном направлении. Криптекс-головоломка послужила источником вдохновения для создания винной этикетки Unshackled.
Обнаружение названия Unshackled («Освобожденный») само по себе является загадкой, хотя ее относительно легко решить, если обратить внимание на выровненные буквы, идущие вертикально в середине этикетки. Вы также можете обратить внимание на слова «Калифорния», «Каберне», «Совиньон» и «винтаж». Латунные кольца с железной окантовкой создают красивую и уникальную упаковку.
Как бы бы ни была крута этикетка, название Unshackled само по себе очень привлекательно. Freedom is a state of mind (Свобода — состояние ума). Вам придется приложить немало усилий, чтобы найти эту фразу, напечатанную черным по черному на контрэтикетке. Свобода — то, к чему мы все стремимся. Независимо от того, как вы это определяете. Эмоциональная связь, создаваемая этикеткой, сильна.
Производством вина Unshackled занимается компания The Prisoner Wine Company. Это отличное расширение бренда. Вина Prisoner — это отдельная история. Их упаковка — полная противоположность тому, что можно было бы ожидать от вина премиум-класса. Тем не менее, бренд популярен.
Отличное название и концепция продукта. Естественное продолжение существующего бренда.
Этикетка — 92
Вино — 89
№ 3 — Freixenet Rosé
Дизайн упаковки — это больше, чем просто визуальная коммуникация графического дизайна. Иногда форма тары говорит о многом. Парфюмерная индустрия это хорошо понимает. Желание начинается с форм и поверхностей, вылепленных из стекла.
Вино — рынок, на котором доминируют стандартные сосуды. Выделяется уникальная бутылка. Бутылка Freixenet Rosé потрясающая. Ромбовидный узор из граненого стекла сверкает, когда свет отражается от его углов. Это усиливает привлекательность ярко-розовой жидкости внутри.
Этикетка минимальная. Небольшая эмблема. Имя бренда. Простая идентификация продукта. Вот и все. И хотя этикетка небольшая, элементы удачно расположены на розовом жемчужном фоне. К сожалению, оттенок плохо сочетается с вином.
Задача упаковки Rosé — согласовать цвет с оттенком продукта. Розовое может существенно различаться по яркости и оттенку. Некоторые стили имеют лишь оттенок розового, а другие склоняются к малиновому. Дизайнеру необходимо работать с образцом продукта в бутылке, в которой он будет продаваться. Цвет стекла также может иметь значение.
В случае с Freixenet Rosé цветовой диссонанс не имеет большого значения. Никто не будет оценивать эту упаковку как сумму частей. Все потрясающе красиво. Как и в случае с парфюмерной упаковкой, этот элегантный дизайн продукта обещает незабываемые впечатления.
Как написано на задней этикетке: «Это освежающее вино с тонким ароматом и нежным вкусом красной вишни и клубники». Rosé свежий и утоляет жажду.
Элегантная стеклянная бутылка выделяется и вызывает желание.
Этикетка — 93
Вино — 91
№ 2 — Breca Garnacha
Этикетка для вина Breca Garnacha — настоящий праздник чувств.
Бронзовое металлическое тиснение имени и богато украшенный дизайн ярко сияют. Верхняя половина этикетки украшена тканым узором, выраженным как в блеске, так и в текстуре. Дизайн нижней половины многогранен и замысловат. Трудно определить источник вдохновения. Это арт-деко? Нетипично для Испании. Это абстрактное выражение местоположения? Поля? Горный склон?
Какова высота этой этикетки? При размере 157 мм пришлось представить изображение под углом, чтобы отобразить как можно большую часть этикетки. Она могла быть короче, если бы имя Breca располагалось в горизонтальной плоскости. Вертикальное расположение привело к увеличению размеров. Это заставляет зрителя остановиться, чтобы понять, что он видит.
Смелость и тон этикетки оттеняют мужественность. Если бы это вино было литературным персонажем, то это был бы Великий Гэтсби. Заметки на контрэтикетке также, скорее всего, понравятся больше мужчинам, чем женщинам, поскольку они касаются тех мелочей, которые охотно воспринимают мужчины-энтузиасты.
Что это за вино? Можно было легко пропустить слово «Garnacha», написанное мелким шрифтом и расположенное вертикально рядом с буквой «B» в Breca. Производитель Bodegas Jorge Ordoñez очень гордится своим Old Vines Garnacha, о чем свидетельствуют подробные примечания о местонахождении и терруаре. Вино заслуживает похвалы. Оно относительно полнотелое, во вкусе выражены темно-красные и черные фруктовые оттенки. Для вина с высоким содержанием алкоголя (15%) оно хорошо сбалансировано и гладко. Вино дает то, что обещает этикетка.
Этикетка Breca Garnacha — второе место в общем рейтинге и лучшая этикетка красного вина 2023 г.
Очень высокая этикетка со сложным дизайном и исключительной отделкой.
Этикетка — 93
Вино — 92
№ 1 — Protea Rosé
Сюрприз. Конечно, бутылка Protea Rosé великолепна. Белый цветочный узор, окутывающий весь флакон нежно-розовой жидкости, великолепен своей элегантностью. Он создает ощущение теплого летнего дня на юге Франции. Сюрприз номер один. Это вино не из Франции.
В этой концепции упаковки есть нечто большее, чем просто красивая бутылка. Обратите внимание на простоту бумажной этикетки. Она привлекает мало внимания. Почти протестует против включения в список лауреатов года и поэтому отвлекает от витиеватого рисунка на бутылке. Зачем использовать этикетку, если можно просто включить изображение благодаря трафаретному фону? Потому что ярлык предназначен для удаления. Тем самым позволяя бутылку «перерабатывать и использовать повторно настолько, насколько позволяет ваше воображение». Блестящая экологически чистая стратегия. Зачем перерабатывать, если можно использовать повторно?
Откуда это вино? Имя является подсказкой. Но только если вы знаете, что протея — национальный цветок Южной Африки. Обычно мы не думаем о Южной Африке как о производителе розового вина. Помимо простого удивления, оно потрясающе хорошо. Очень сухое, со свежим клубничным оттенком, который остается во вкусе и утоляет жажду.
Красивый дизайн бутылки с экологически чистой концепцией.
Этикетка — 93
Вино — 91
Brilla! Prosecco — лучшая этикетка игристого вина
Оно сверкает. Оно сияет. Это Brilla! Prosecco. Каждый элемент этой упаковки ярко выражает ощущение игристого вина.
Морозно-синяя этикетка буквально сверкает. Настолько блестяще, что вас простят за отсутствие крошечного ромба над названием продукта. В наши дни восклицательные знаки используются слишком часто, но для Brilla они кажутся уместными! Слова Брилла! и Просекко слишком близки по размеру для правильной иерархии, но это второстепенный момент. На противоположных сторонах верхней этикетки расположены надписи «Итальянское прикосновение» и «Итальянский вкус». Они едва читаются на блестящем синем фоне и несущественны.
Если этикетка не привлечет ваше внимание, то это обязательно сделает бутылка. Узор пейсли может показаться странным для итальянского вина, но он танцует по всей бутылке, как лопающиеся пузыри. Эффект одновременно дифференцирующий и желательный.
Морозный синий цвет этикетки повторяется на капсуле с металлическим отливом. На контрэтикетке также используется синий цвет, за исключением блесток. Здесь нечего видеть, кроме необходимой информации, которая должна быть читабельной.
Brilla! — это экстра-сухое Просекко премиум-класса, но оно все равно вдвое дешевле шампанского. Выпущенный на этот рынок в декабре, он, скорее всего, будет быстро распродан. Эффектная упаковка впечатляет своим совершенством, а качество вина не разочаровывает.
Мерцающая этикетка и потрясающий флакон сверкают на полке.
Этикетка — 91
Вино — 89
Flat Rock Cellars Twisted — лучшая этикетка белого вина
Цвета. Водоворот. Типографика названия продукта. Эта винная этикетка сражает мгновенно. Визуальное представление простое. Достичь этой простоты сложно.
Эта последняя версия этикетки Flat Rock Cellars Twisted является третьей в линейке продуктов, в которой также представлены красные, розовые и сверкающие варианты. Предыдущие издания были ничем не примечательны.
Концепция вин Twisted основана на использовании нетрадиционных методов в процессе виноделия. Результаты собрали преданных поклонников и единомышленников, которые ценят нетрадиционное. Это вдохновение отражено в дизайне этикетки: плавные волны перекрученных цветов изящно струятся по этикетке, захватывая типографику, проносящуюся мимо нее.
Особого внимания заслуживает новый текстовый знак Twisted. Дизайнер решил выразить концепцию «скрученного» поворота букв в несколько оборотов, добавив элемент неожиданности и сложности. Этот неочевидный подход является умным и неожиданным. Более того, расположение букв создает пространство для названия винодельни Flat Rock Cellars. Для усиления эффекта буквы Twisted тиснены и покрыты точечным лаком, что демонстрирует внимание бренда к деталям.
Купаж Twisted White состоит в основном из Рислинга и Гевюрцтраминера с оттенком Шардоне. Вино полусухое, цитрусовое с хорошим балансом сладости и кислотности. Это приятный для еды и насыщающий напиток.
Дизайн этикетки белого вина Twisted демонстрирует мастерство нетрадиционного виноделия посредством завораживающих волн переплетающихся цветов. Это свидетельство силы хорошо продуманной винной этикетки, которая очаровывает потребителей и приглашает их совершить исключительное винное путешествие.
Креативная типографика, хорошо представленная концепция и яркий цвет.
