Ежегодный конкурс дизайна банок пива The Best-Looking Beer Cans впервые состоялся в 2018 году, когда самостоятельная ценность искусства пивной этикетки на бутылке или банке крафтового пива уже никем не могла быть оспорена. Хорошая этикетка каким-то образом становится частью пива. Это прелюдия к напитку — одновременно и отражение искусства пивовара, и приглашение к нему… И, подобно обложке компакт-диска, обложке книги или постеру фильма, художественное оформление этикетки пива может влиять на общее впечатление.
В пятом по счёту конкурсе рассматривались дизайны не только пива (и сидра) американского производства, но и работы европейских мастеров росписи по алюминию. Особенность конкурса в том, что здесь не выделяется абсолютный победитель, победителями объявляются все лауреаты.
Итак, без лишних слов, вот 10 лучших разработанных пивных банок, которые были выпущены в 2022 году, с комментариями членов жюри и авторов. Люди искусства несут такое…
Пивоварня Fuerst Wiacek / Берлин, Германия
No Fun IPA (Безрадостный IPA)
«Сильный визуальный язык украшает каждую банку пива, которую производит Fuerst Wiacek», — говорит Кори Смит, креативный директор агентства маркетинговых коммуникаций Wunderman Thompson, один из арбитров конкурса. «Я могу мгновенно заметить их дизайн через всю комнату». Заслуга принадлежит дизайн-студии Mireldy, которая лукаво подмигивает стилю Баухаус и арт-деко. Этот совместный IPA, созданный совместно с Barrier Brewing и Kings County Brewers Collective, придает культовому смайлику цифровой сбой, обнажая менее счастливое альтер-эго, скрывающееся за улыбкой. Это оригинальная дизайнерская концепция.
Ранний дизайн Snaggletooth Bandana делал IPA похожим на пиво, которое можно раздавить после победы или поражения в драке в баре. Чикагская дизайн-студия Stout Collective подошла к обновлению дизайна Solemn Oath «с целью сохранения грубости и свободного прикосновения своих существующих произведений искусства, но переосмысления дизайна для доступности и сплоченности в розничной торговле», — говорит основатель и креативный директор Мэтт Танака. Мы ни черта в этом наборе слов не понимаем. Художник так видит.
Пивовары из Миссури называют свою серию, выдержанную в бочках, «Матриархат». Чтобы придать каждому из вариантов индивидуальность, дизайнерское агентство Top Hat создало «яркую и разнообразную линейку женщин», — говорит основатель Top Hat Бен Батлер. От ржи до бренди и бурбона каждая женщина «связана с уникальной бочкой, в которой выдерживается партия».
Пивоварня Talea Beer Co. / Brooklyn, New York
Overnight Oats (Ночная овсянка)
Автор дизайна крафтового пива Питер Монрад использовал этот дизайн от Talea, бруклинской пивоварни, которой руководят женщины и которая умеет создавать продуманные визуальные эффекты. «Банка для Overnight Oats не является исключением благодаря своим мягким волнистым формам и красивой цветовой палитре с использованием металлизированных чернил, напоминающих хорошо продуманный косметический продукт», — говорит Монрад о дизайне лондонского агентства IWANT Design. Overnight Oats был создан в сотрудничестве с Oat Haus, основанной женщинами, и в этом стауте используется масло мюсли компании в сочетании с овсяными хлопьями и смесью специй с акцентом на корицу.
На протяжении десятилетий бюджетный лагер Pittsburgh Brewing изображал своего талисмана Германа, указывающего пальцем на название пива. С этим обновлением агентство Top Hat помогло Герману «избежать оков его позы с указыванием пальцем с помощью праздничного колеса телеги», — говорит основатель и генеральный директор Бен Батлер. «Обновление нашего бренда включает в себя полностью перерисованный сценарий и обновленную дерзкую типографику», — говорит Батлер, отмечая, что после завершения трюка Герман возвращается на свою культовую позицию.
Пивоварня August Schell Brewing Co. / New Ulm, Minnesota
Moondrift (Лунный ветер)
Митч Торберт из Fernson Brewing обратил наше внимание на этот мутный IPA. Мэтт Ирвин, старший дизайнер и арт-директор August Schell, «способен сохранять последовательное видение в процессе разработки этикетки», — говорит Торберт. «Эта этикетка как в тексте, так и в изображениях, выражает ощущение 1960-х годов и кайф от посадки на Луну».
Пивоварня Firestone Walker / Los Angeles, California
Talley Cat Sunflower IPA
Мелкосерийные и экспериментальные выпуски специализируется на Propagator, научно-исследовательском центре Firestone Walker в Венеции. Для этой этикетки West Coast IPA Начи Элтит был вдохновлен песней Grateful Dead «China Cat Sunflower», набросав слова и элементы, которые можно было включить в дизайн, включая фразу «мечта, ночной ветер». Психоделические визуальные эффекты были бы уместны в афише концерта Pink Floyd.
Пивоварня Half Acre Beer / Chicago, Illinois
LA Looks (Лос-Анжелес подглядывает)
Вместо запуска Adobe Illustrator для разработки пивной этикетки ведущий дизайнер Half Acre Юстина Глух провела большую часть недели, создавая свою интерпретацию LA Looks, IPA с добавлением кокоса. «Это ответ на культуру постоянного наблюдения за знаменитостями, которая, похоже, была нормализована и перенесена в жизнь среднего человека благодаря поглощению общества социальными сетями», — говорит директор по маркетингу Тим Уайт.
Пивоварня North Fork Brewing Co. / Riverhead, New York
Short Round
Помните Индиану Джонса и Храм Судьбы? Сессия IPA Short Round названа в честь молодого напарника авантюриста-археолога, которого играет Ке Хай. Здесь иллюстратор Майкл Эверитт отмечает сцену, в которой Short Round привязывает деревянные блоки к своим ботинкам, чтобы управлять автомобилем. «Мне очень нравится то, что делает North Fork», — говорит иллюстратор Дэниел Берч. Everitt делает «суперчистую работу по дизайну, чтобы соответствовать этим упрощенным иллюстрациям».
Разработайте достаточно пивных этикеток, и вы тоже можете мечтать об открытии пивоварни. В прошлом году Бен Батлер, основатель и генеральный директор агентства брендинга и дизайна Top Hat, открыл Necromancer Brewing. Пивоварня специализируется на возрожденных и современных стилях пива, таких как этот холодный IPA с изображением ужасной невесты. «На пересечении элегантного, ужасающего, комедийного и трагического вы найдете эту чудовищную невесту, стоящую у алтаря», — говорит Батлер. «Увядающие цветы обрамляют центральную тему и улучшают повествовательное качество установки и изюминки, созданной названием пива и оформлением».
