Винная этикетка может быть самым мощным инструментом продаж, который есть у производителя вина. Для 82% потребителей этикетка является решающим фактором при принятии решения о покупке. Учитывая, что у потребителя нет возможности лично оценить продукты на полке или в Интернете, этикетка должна продавать. Упаковка — это возможность бренда заинтересовать и установить связь.
Wine Label Reviews
Канадский блог Wine Label Reviews освещает дизайн упаковки вина. Основное внимание уделяется исключительным примерам и изучению того, что делает их привлекательными с точки зрения дизайна. Изображения, цвет, тип, процессы печати и материалы оцениваются и оцениваются в соответствии с обзорами вин с использованием 100-балльной системы. Так что в основном 85-100 баллов за некоторыми исключениями. Есть еще один критерий, который может быть самым важным. Выражает ли этикетка характер и качество вина в бутылке? На взгляд Wine Label Reviews — должна это делать обязательно.
Предлагаем вашему вниманию лучшие винные этикетки 2021 года, выбранные Wine Label Reviews.
Обзоры этикеток вин курирует и пишет Дэрил Вудс, креативный директор по маркетингу вин и крепких спиртных напитков агентства Pitchcork (Пробка).
Чтобы убедиться в праве Дэрила судить о достоинствах винных этикеток, посмотрим несколько линеек вина, разработанных под его руководством.
Classico от винодельни Cantina di Negrar
На фоне этикетки — закрученный рисунок виноградной лозы, выделенный тонким черным эффектом тон-в-тон — традиционная деталь, представленная в современном виде. Название бренда нанесено золотой фольгой на полосы ярких цветов насыщенных оттенков, чтобы привлечь внимание. Вы заметите, что есть две версии дизайна. Это необходимо для дифференциации уровней качества. Бардолино и Вальполичелла — более легкие вина. Фон виноградной лозы обрезан за информацией о продукте и напечатан в черно-сером цвете. Для премиальных вин Ripasso и Amarone фоновый рисунок покрывает всю этикетку и наносится матовым и глянцевым лаком поверх черной краски.
Вина Lazio
Все скульптуры в дизайне упаковки представляют собой фрагменты фонтанов в Риме и взяты из фотографий Дэрила Вудса.
Novello del Veneto от винодельни Cantina di Negrar
Итальянское вино в стиле французского божоле нуво. На этикетке изображение льва Сан-Марко. Крылатый лев является символом власти и процветания в регионе Венето. Вино выпускается с упаковкой, украшенной характерным новым изображением льва уже 15 лет подряд.
Перейдём к победителям
В список лучших этикеток 2021 г. Wine Label Reviews включает всего пять названий.
5. Talò винодельни San Marzano Primitivo — 94%
Итальянский модерн может быть воплощением стиля, но немногие в винной индустрии используют его. Вместо этого большинство итальянских производителей предпочитают оставаться верными атрибутам традиции.
Возможно, именно поэтому Тало выделяется. Со сдержанной элегантностью миланской моды линии этого лейбла для San Marzano Primitivo плавно перетекают, как платье от Армани. Дизайн безупречен.
Было принято удачное решение использовать единую этикетку, охватывающую примерно три четверти конической бутылки. Это позволяет создавать горный горизонт, когда бутылка вращается. Абстрактная виноградная лоза, подчеркивает лицевую сторону этикетки.
Отделка изысканная. В дополнение к богатой медной фольге яркая текстурированная этикетка создает тактильное ощущение тонкой ткани.
4. Vilarnau Cava — 94%
Упаковка Vilarnau Cava переносит в Барселону. Узор Trencadis на обертке бутылок отражает работу Антонио Гауди, украшающую архитектурные поверхности по всему городу. Чувство праздника переполняет еще до того, как вы откроете пробку.
В отличие от красочной обертки, этикетка и фольга на шее являются провозглашением величественной элегантности. Семья Виларнау — испанская знать. Их герб сам по себе является интересным элементом дизайна. Современная буква V со скромными засечками стоит перед замысловатой буквой A в стиле модерн. Возможно, это признание того, что Vilarnau является сокращением от Vila Arnau. Диагональные металлические полосы стального синего цвета усиливают ощущение королевской власти. Текстура! Посмотрите на уровень текстуры и отделки. С каждым дизайнерским решением они искали способ поднять образ еще выше.
Возможности брендинга используются максимально, в том числе брендирована пробка. Великолепная упаковка создает позитивное ожидание.
3. Megalomaniac Rosé — 95%
Безликий джентльмен в пальто, галстуке и классической официальной шляпе. Это формула, которая хорошо работала для упаковки вин с манией величия в течение многих лет. Измените стиль и цвета трех основных компонентов, и вы получите новую этикетку продукта. Я не могу вспомнить ни одного другого бренда с таким количеством расширений, основанных на единой концепции. Те, что включены здесь для справки, являются лишь несколькими примерами.
Сам бренд довольно странный. Мегаломания? Кто думал, что это прозвище будет продаваться? Как они вообще до этого додумались? Что говорит о названии владелец винодельни: «Изначально я хотел окрестить эти вина своим именем, Джон Ховард, … а потом мои хорошие друзья обвинили меня в том, что я еще один нехороший человек, страдающий манией величия. К сожалению, название прижилось.»
Возможно, вы уже думаете о нескольких слишком гордых друзьях или коллегах, которым вы хотели бы подарить эти вина. Названия располагают: Нарцисс, Сукин сын, Надутый, Трепло…
Если и есть тактика, которая хорошо работает в винном брендинге, так это установление непочтительного отношения. Хорошо быть плохим, пока вы не серьезны. Дайте людям повод понимающе улыбнуться, когда они увидят ваш продукт, и вы добились такого взаимодействия, которое продает.
2. Intrinsic Cabernet Sauvignon
Когда вы впервые видите этикетку Intrinsic, куда она вас ведет? Испания? Аргентина? Черноволосая женщина в развевающемся красном платье создает для меня испанскую атмосферу.
Выяснилось, что обложку лейбла нарисовал нью-йоркский уличный художник ZIMER. Посмотрите, как он работает.
В этом произведении искусства существует резкий контраст между черно-белой, фотореалистичной женщиной и графичным красным платьем. Но работает красиво. Этикетка почти полностью оборачивает бутылку. Платье занимает всю ширину. В деталях этой этикетки также есть текстуры, которые улучшают тактильные ощущения. Наименее заметным является брендинг. Слово Intrinsic очень маленькое. Ему не нужно выпячиваться, когда изображение обладает такой силой. На этой этикетке нет примечаний виноделов, причудливых формулировок вкусов или сочетаний продуктов.
1. Hola! Brut Cava
Привет!!! — говорит нам дизайн упаковки «Hola! Brut Cava». Дизайнеры выработали глубокое понимание продукта, его происхождения и истории бренда, которую хотел рассказать производитель. Каждый элемент хорошо продуман и реализован.
Начнем с присутствия на полке. Флакон, полностью обернутый элегантным золотым узором на черном фоне, привлекает внимание. Хола! («привет» по-испански, как многие знают) приветствует вас очень жирным шрифтом с засечками, с восклицательными знаками.
Были максимально использованы все возможности для брендинга сверху донизу. Крышка брендирована. Пробка фирменная и узорчатая. Узор взят из уличной плитки Барселоны. Hola выражается на 15 языках!
Вино органическое. Если этого было недостаточно, чтобы удовлетворить добросовестных потребителей, упаковка расширяет привлекательность. Для тех, кто беспокоится о возможности вторичной переработки пластиковой бутылки, у этой есть язычок, который позволяет полностью снять пленку.
Даже контрэтикетка этого вина выше нормы. Большая часть информации типична — виноград, сбор урожая, винификация, сочетание продуктов, — но она разбита на потребляемые фрагменты с графикой.
С первого взгляда упаковка одновременно демонстрирует элегантность и дружелюбие. Для разработчика этикеток это иллюстрированный контрольный список мотивации к покупке.
