Люди не судят о книге по обложке, но это не мешает им судить о виски по этикетке. Согласно исследованию агентства Harris Poll, 85% покупателей заявили, что упаковка продукта влияет на их решение о покупке. Визуальное преимущество придаёт интригующей упаковке решающее значение, продаёте ли вы свои спиртные напитки в винных магазинах, интернет-магазинах, в других местах, где люди могут приобрести ваш виски.
Привлекательная этикетка на бутылке необходима для любых крепких напитков, от бурбона до самогона. Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых можно улучшить дизайн этикетки виски, чтобы бутылка привлекла внимание потребителей.
Выбор материала
Бумага — классический выбор по определенной причине. Бумага невероятно универсальна и позволяет вам играть с различными текстурами, чтобы передать желаемую эстетику. Например, такие варианты:
дизайнерская бумага с тиснёным узором «верже»;
или с узором «мартель»;
металлизированная фольгой любого цвета.
Независимо от варианта, бумага дает вам основу, которая поможет рассказать историю вашего продукта. Хотите позиционировать свой виски как элитный спирт премиум-класса? Бумага с матовым покрытием просто источает изысканность. Различные текстуры также могут дать покупателям более приятные тактильные ощущения, и это особенно важно, когда прикосновение может помочь повлиять на решение о покупке.
Хотя бумага — выбор традиционный, существует множество полимерных пленок, которые помогут улучшить внешний вид этикетки. Прозрачные, металлизированные и другие специальные пленки используются в дизайне, если необходимо добавить более современный и яркий элемент на упаковку. Пленки также обладают дополнительным преимуществом -водостойкостью, в то время как бумага в конечном счёте разрушается.
Выбор шрифта
Слова на этикетке виски делают гораздо больше, чем просто предоставляют информацию. О том, как вы хотите, чтобы клиенты воспринимали продукт, расскажут именно выбранные вами шрифты.
Ликеро-водочные заводы предпочитают ломать стереотипы, используя более современные шрифты. Традиционно рукописный шрифт, как правило, очень элегантный и сложный, тогда как шрифт с засечками более традиционен и надежен. Эти варианты — нормальный выбор для этикеток виски, и не зря — люди приравнивают их к традиционному шрифту для премиального продукта.
Этот подход может придать вашему продукту уникальную эстетику, позволяющую потребителям понять, чего именно от него стоит ожидать. достаточно убедиться, что текст остается разборчивым независимо от выбора.
Цветовые решения
Как и шрифты, ваш выбор цветов играет ключевую роль в демонстрации индивидуальности продукта. Согласно исследованиям, 85% покупателей называют цвет основной причиной покупки того или иного товара. Такой уровень воздействия делает выбор цвета чрезвычайно важным.
Использование цветовой психологии может помочь вам влиять на потребителей с помощью дизайна этикетки для виски. Например, определённые оттенки связаны чувствами. Они могут помочь вам передать определенное отношение к вашей целевой аудитории.
Красный — смелый и страстный.
Оранжевый — бодрит и заряжает энергией.
Желтый — радостный и оптимистичный.
Зеленый — безопасный и заботливый.
Синий — серьезный и надежный.
Фиолетовый — успешный и творческий.
Розовый — молодой и женственный.
Коричневый — надежный и прочный.
Белый — чистый и чистый
Серый — универсальный и зрелый
Черный — роскошный и элегантный.
Оформление этикетки
Когда пришло время вывести этикетку на новый уровень, её украшение вам поможет. Некоторые украшения не только превращают ваши бутылки из-под виски в эстетичное зрелище, но и повышают воспринимаемую ценность вашего продукта. Это проявляется во многих формах, каждая из которых может по-разному украсить ваши этикетки.
Конгревное тиснение – создавайте трехмерное изображение, вдавливая рисунок в материал этикетки. Полученная приподнятая поверхность создает интригующий дизайн, который клиенты могут увидеть и почувствовать.
Горячее тиснение фольгой – это отпечаток особого рисунка с помощью фольги, при этом используются различные варианты для создания оттисков: они могут быть матовыми, металлическими, глянцевыми.
Точечный лак. Им можно покрыть всю этикетку или выделить части дизайна защитным жидким покрытием. В зависимости от параметров затвердевания и высыхания образуют различные поверхности.
Посмотрим правде в глаза — у любителей со вкусом заложить за воротник множество вариантов. Поэтому крайне важно, чтобы дизайн этикетки не только привлекал внимание, но и выглядел так же хорошо, как содержимое бутылок.
