Эффективность простого дизайна

Хотите знать, почему вам может понадобиться простой дизайн этикетки? Ознакомьтесь с нашей статьей, чтобы узнать о науке простого дизайна.

Современные инструменты графического дизайна предоставляют прорву возможностей раскрасить этикетку под Хохлому и наложить поверх спецэффекты. Всегда есть возможность отретушировать, повысить резкость или добавить больше элементов.

Однако есть аргумент в пользу простого решения. Особенно это касается изготовления этикеток. Прежде чем поставить этикетку на свой продукт, нужно провести много исследований, чтобы сделать все правильно.

Этикетка продукта похожа на обложку хорошей книги. Она привлекает внимание, но при этом интригует. На ней нет места беспорядку.

Это идеальное сочетание простоты и визуальной коммуникации может показаться труднодостижимым. Однако это легче сделать, если ваш дизайн отдает предпочтение простоте! Вот почему мы собрали рекомендации по искусству простого дизайна этикеток.

Общайтесь со своей аудиторией

На вашей этикетке не так много места. Нет возможности написать трогательное эссе об особенностях вашего продукта; нет места для предыстории многолетнего труда, вложенного в ваш продукт.

Когда вы используете простой дизайн, это шанс заинтересовать кого-то. Например, возьмите Heineken.

Поскольку это популярное пиво, производимое в Нидерландах, это напиток, который предпочитают многие в Европе. Однако этикетка говорит сама за себя.

Формулировка гласит: светлое пиво Heineken высшего качества. Он описывает, что представляет собой продукт, включает торговую марку и заявляет о самом напитке.

С таким простым языком аудитория не чувствует смущения или покровительства. Все точно знают, что находится внутри бутылки, и, обладая обещанием высшего качества, они точно знают, чего ожидать.

Используйте психологию цвета

В простом дизайне нет места для слов. Все мы слышали, что лучше один раз увидеть, но как это может быть верным с этикеткой?

Продолжим пример с Heineken. Это классическая зеленая бутылка, но почему они использовали именно зеленый цвет? На это есть практические причины, но рассмотрите зеленый цвет в психологии цвета.

Он призван вызывать чувство успеха, достижений и безопасности. Действие и прогресс ассоциируются с зеленым цветом. Почему?

Некоторые говорят, что это из-за весны. Другие говорят, что это из-за ассоциаций светофора. Независимо от того, кого вы спросите, зеленый — разумный выбор для пивной этикетки. Бутылка зеленая, но и этикетка тоже.

Когда люди обычно тянутся за пивом? Стереотипно, они делают это в конце долгого тяжелого дня. Они преуспели в поставленных перед ними задачах и чувствуют себя в достаточной безопасности, чтобы успокоиться и расслабиться.

А что насчет красной звезды? Звезды, по крайней мере, в мире маркетинга, указывают на качество или успех.

Красный — популярный цвет для использования в пищевой промышленности, поскольку он вызывает сильные психологические переживания. Красный цвет привлекает внимание на визуальном уровне. Но на эмоциональном уровне он обычно побуждает к действию.

Когда вы просматриваете полку с пивом в магазине, пытаясь решить, что вы хотите забрать домой, красный цвет говорит вам принять решение. Именно это Heineken пытается заставить вас почувствовать.

Когда вы выбираете цветовую гамму на собственной этикетке, подумайте и поищите информацию, что цвета говорят людям. Если вы хотите, чтобы люди действовали в интересах вашего бренда, основываясь только на цветах этикеток, обратите внимание на Heineken!

Сделайте его масштабируемым

В современном мире простой дизайн — это все, потому что ваш дизайн должен существовать во многих средах. Он должен хорошо выглядеть на аватаре в социальных сетях, на продукте, на рекламном щите, в печатной рекламе и т. д.

Этикетка вашего продукта будет растягиваться, сжиматься, расширяться и сужаться. Когда у вас много визуальных элементов, это будет сложно. Человеческому глазу все будет выглядеть искаженным и неправильным. Это потребует много времени на исправления и изменения каждый раз, когда вы захотите использовать свою этикетку на новом носителе. Подумайте, как ваш продукт будет выглядеть сжатым и растянутым. Таким образом, текст не будет неразборчивым на меньшем продукте или сильно искаженным на рекламном щите.

Сделайте это запоминающимся

Маркетинговый мир переполнен. Есть миллионы продуктов, на которые потребители могут потратить свою трудовую копеечку. Но правда в том, что вы соревнуетесь не только за деньги клиентов, вы соревнуетесь за их память.

Представьте себе сценарий. Покупатель смотрит в свой телефон, пытаясь вспомнить продукт, который он вчера видел в рекламе в Instagram. Вчера он видел много рекламы, но что-то в вашей привлекло его внимание.

Он не знает, как снова найти объявление, поэтому пытается запомнить этикетку, логотип, название и все, по чему можно его узнать. Если ваша ярлык будет лаконичной и запоминающейся, люди смогут снова вас найти.

Каждый день человеческий мозг подвергается атаке миллионов изображений. Мы все утомлены, от просмотра рекламных щитов вдоль улицы, до просмотра страниц в социальных сетях. Трудно одной товарной этикетке выделиться среди множества других. Чем меньше элементов вы включите, тем легче её запомнить. Люди слишком заняты, чтобы запомнить все элементы загроможденного изображения. Привлечь внимание — это одно, но заставить людей вспомнить об этом — другое дело.

Подумайте о таких знаковых брендах, как Nike. Галочку Nike легко узнать в любом месте, независимо от того, на каких продуктах вы ее видите. Это случай узнаваемости бренда. Это то, к чему вы стремитесь с помощью логотипа вашего продукта — чего-то настолько простого и знакового, что его можно узнать даже без вашего бренда.

Простые этикетки делают упаковку лучше

Как выглядит упаковка вашей продукции? Чем отличается онлайн-заказ от личного заказа? Вид вашей упаковки, может определить дизайн вашей этикетки.

Люди принимают поспешные решения, основываясь на первых впечатлениях. Они судят о качестве вашего бренда, приверженности своим клиентам и ценностям. Все это можно сделать по упаковке и этикетке.

Например, если ваша этикетка не подходит к вашей упаковке, пора переосмыслить свой дизайн, прежде чем вы слишком углубитесь в процесс.

Возможно, вам придется провести небольшое исследование, чтобы понять, какие этикетки подходят для вашей упаковки. Однако, когда придет время выставить свои продукты на обозрение всего мира, вы будете счастливы, что сделали это!

Не бойтесь экспериментировать

Когда вы смотрите на некоторые из самых знаковых брендов, упаковки, знаки и слоганы, они могут показаться такими естественными. Они настолько очевидны для брендов, которые представляют.

Однако очевидное не значит простое. Сколько встреч, мозговых штурмов и потенциальных проектов состоялось, прежде чем появилась этикетка Heineken? Какие разговоры происходили до того, как этикетка прикоснулась к бутылке?

Не поддавайтесь мысли, что путь всех остальных к лучшей этикетке продукта прост. Эта идея только побудит вас начать торопиться, что может привести вас к дизайну, который выглядит слишком загруженным.

Убедитесь, что вы распечатали и применили несколько тестовых версий. Вживую все выглядит иначе, чем на экране компьютера!

Если вы хотите пример дизайна простого, но не примитивного, оригинального, но не претенциозного, чистого и запоминающегося, взгляните на этикетку пива Pattern Interrupt подмосковной пивоварни Stamm Brewing.

Простой дизайн требует качественного исполнения

Когда дело доходит до простого дизайна, вам нужно найти подходящего партнера для обработки этикеток и упаковки. Мы предоставим именно то, что вам нужно!