Как контрэтикетки могут создать или разрушить винный бренд

Восемьдесят пять процентов потребителей говорят, что дизайн винной этикетки влияет на их покупку. Именно это послужило причиной тому, что дизайн винной этикетки претерпел значительные изменения, особенно в последнее десятилетие. Благодаря всё большему количеству инноваций в технологии печати мы наблюдаем бум креативности в отношении винных этикеток.

Однако об одной части винной упаковки при этом нередко забывают — о контрэтикетке. Многие бренды используют этот важный элемент дизайна в виде простого прямоугольника с обязательными надписями. Но, не уделяя обратной стороне этикетки того внимания, которого она заслуживает, они упускают огромные возможности.

В исследовании Пенсильванского университета 57% респондентов сообщили, что они читают контрэтикетки, и это помогает им принять решение при покупке бутылки вина. Когда их попросили оценить важность этикеток на лицевой и оборотной стороне при принятии решения от 1 (совсем неважно) до 7 (очень важно), передняя и задняя части получили оценки 4,79 и 4,60 соответственно — почти одинаковые по важности. Вот почему к дизайну контрэтикетки не следует относиться с пренебрежением. Вообще, чем оригинальней и ярче смотрится лицевая этикетка, тем выше вероятность, что первым движением покупателя, взявшего бутылку в руки, станет изучение контрэтикетки. Понаблюдайте за поведением покупателей в магазине и убедитесь в этом.

Как же сделать так, чтобы этикетка выглядела великолепно ,при этом включая обязательное содержание и штрих-код? Как насчет многоязычного контента и все более масштабных предупреждений о вреде для здоровья? Контрэтикетки — это место, где вы можете развить то, что было заложено на лицевой стороне. Здесь вы можете рассказать историю бренда или даже вызвать улыбку. В любом случае, это отличный способ установить контакт с потребителем.

При разработке этикетки вина многие бренды используют простую прямоугольную контрэтикетку для размещения обычного (часто очень мелкого) текста и юридических предписаний. Часто это обусловлено затратами — чтобы затем можно было использовать одну этикетку для других продуктов (заменяя часть текста с помощью печати переменных данных), или чтобы упростить задачи для внутренней команды разработчиков или типографии. Какова бы ни была причина, они многое упускают. Хорошая контрэтикетка не обязательно должна быть дорогой, но на ней должно быть нечто большее, чем просто безликий абзац текста с обязательной информацией.

Посмотрите на одну из самых простых и экономичных контрэтикеток для Cowpunk, марки натуральных вин. Многоразовая бутылка Cowpunk имела небольшую площадь задней панели, ограничивающую размер этикетки, которую можно было бы использовать. Небольшие размеры привели к идее рассказать историю бренда с помощью пиктограмм, которые помогли бы объяснить некоторые характеристики натурального виноделия. В конечном счете, они стали мощными внешними элементами бренда для мерчандайзинга.

А почему этикетка на обратной стороне обязательно должна быть прямоугольной? Этикетки на обратной стороне могут быть самых разных форм и размеров. Название австралийского Пино Нуар «Возьмите это с собой в могилу» действительно может вызвать улыбку, когда вы повернёте бутылку и увидите контрэтикетку в форме черепа.

На Bumblebee, органическом вине, контрэтикетка использует мотив бренда в виде сот для подчёркивания важной информации. Пунктирный контур траектории полёта шмеля обводит логотипы органических сертификатов, подчеркивая доверие к органическим продуктам бренда. Последний штрих — стихотворение, объясняющее смысл бренда. На этикетке много юридических элементов, но игривость бренда по-прежнему прослеживается, а важная информация ясна и легко читается.

Понятность и простота послужили источником вдохновения для другого органического винного бренда Wildfolk. На контрэтикетке преобладает довольно массивная стилизованная рука, образующая международный знак «ОК». Это говорит о том, что эти вина «в полном порядке», то есть органичны и натуральны, самым простым из возможных способов, добавляя юмора и игривости. На витринах магазинов бутылки можно ставить, чередуя разные стороны, чтобы создать мгновенный визуальный образ бренда.

Оригинальность — привлекательная черта контрэтикеток, а бренды крафтового пива, как правило, справляются с этой задачей лучше вина. Вероятно, потому, что они более склонны к авантюризму. Оформление контрэтикетки для светлого пива «Prince & Pauper» Миккеля Борга Бьергсе и Хенока Фенти полностью написано от руки: скорее всего, они также нарисовали бы штрих-код от руки, если бы могли. Такая обработка контрэтикетки перекликается с рисунками на лицевой стороне, создавая немного анархичную атмосферу ручной работы — и это великолепно.

Когда площадь этикетки недостаточна, а штрих-коды занимают слишком много места, с их помощью также могут выразить суть бренда. На бренде One Good Turn штрих-код превращается в лопату, расширяя изображение с лицевой стороны этикетки до большой виньетки.

На бутылке тасманского бренда  Mania  линии штрих-кода расширяются и превращаются в безумные каракули.На каждой этикетке используется штрих-код, визуально выражающий индивидуальность бренда, и отражающий мысли и усилия, на которые реагируют потребители.

Образцовые контрэтикетки не только у самых предприимчивых брендов. Потребители ценят остроумие или юмор, но они также любят детали. Так в случае с Caley, роскошным флагманом вин Yalumba, контрэтикетка рассказывает подробную историю Фреда Кейли Смита (писателя и президента Института Конкурентного предпринимательства), а также самого вина.

Разделив дизайн этикетки на разные разделы, можно также включить информацию о бренде и украшения, например, подписи. Штрих-код дополнен водяным знаком винодельни Yalumba, ярким красным винтажным штампом. Он отвлекает внимание, уменьшая заметность штрих-кода.

Вино Hola! Brut Cava, чья этикетка была названа канадским блогом Wine Label Reviews лучшей в 2021 г., здесь контрэтикетка показывает пример, как можно организовать обязательную информацию, чтобы она воспринималась удобно.

Итак, пришло время отказаться от скучных контрэтикеток. Отличные этикетки на обратной стороне бутылок — это не только удовольствие от дизайна, но и то, что часто повышает продажи. Так что сделайте брендам одолжение, уделите такой же уровень продуманности и детализации контрэтикетке и оживите бутылку с обеих сторон.

Давайте начнем думать незадним умом и уделим контрэтикеткам то внимание, которого они заслуживают.