История отечественных этикеток от Киевской Руси до сегодня

Этикетки – это интересное явление, если взглянуть на них сквозь призму времени. Они вместе с товарными отличительными знаками и тавро являются одними из древнейших признаков цивилизации. Разумеется, в давние времена этикеточная продукция была чем-то совершенно иным, чем мы привыкли представлять. Да и сам термин появился куда позднее. Тем не менее, явление было. Сейчас вы узнаете, как формировалась этикетка в ходе своего существовании на территории восточных славян и какое влияние оказывала на этот процесс Европа.

Этикетки на территории Руси

Действительно, первые этикетки уходят своей историей в глубочайшую древность. Первые кусочки ткани или материи, становясь подобием и прародителем современной этикетки, получали совершенно новое значение.

Прежде чем говорить об этикетках в Киевской Руси, стоит упомянуть об этимологии самого термина. В переводе с французского «этикетка» — это «указание цены на ярлыке». В то же время само слово «ярлык» имеет монгольское происхождение и было занесено в лексикон славян в ходе монголо-татарской навалы. В XIII-XV веке оно обозначало собой письменный указ, который выдавало руководство Золотой Орды на территории Киевской Руси. Долгое время с ярлыком ассоциировались именно разного рода указы.

Но уже спустя немного времени термин «ярлык» получил более широкое распространение. И в основном именно в торговле. Хотя этикетка как понятие еще не была распространена. В Древней Руси торговцы выступали особым классом населения. Ценился и их труд, и товары, которые они переправляли между городами и странами. Для каждого торговца было важно, чтобы покупали именно у него, а другие покупатели знали, у кого куплен тот или иной товар. Поэтому уже тогда начинают использоваться товарные ярлыки и различные тавро, что служили важными отличительными знаками на продукции. Не удивительно, что уже в то далекое время изготовление этикеток считалось работой очень важной и ответственной, требующей точности и усидчивости. Однако можно смело утверждать, что предназначение этикеток с того времени практически не изменилось.

Темные времена

Важное влияние на развитие этикетки возымел распад Римской империи. Фактически этикетка как вид теряет свое значение. Это время характеризуется некой долей презрения и нелюбви к наукам, нестабильности в социальном строе. В итоге о маркировке продукции практически полностью забывают. В том числе и на нашей территории. Да и был ли смысл делать этикетки с информацией, если основная часть населения того периода и вовсе не умела читать? Ответ очевиден. Тем не менее, как таковой отмены маркировки не было.

Тогда предстояло решить важную задачу – доносить важную информацию покупателю, который не может ее прочитать. Древнерусские этикетки-ярлыки активно вытесняются клеймом и тавром. И в этом было свое преимущество, так как процесс таврования товара осуществлялся быстро и не требовал особых умений. В то же время, покупатель понимал, что перед ним за товар. Это была неплохая альтернатива этикетке, однако полноценной ее заменой послужить она все равно не могла.

Средневековье и Возрождение

Именно в этот период истории этикетки получают новую жизнь. Они практически становятся неотъемлемым элементом всех торговых процессов, которые происходили в то время. Не удивительно, ведь нечестных на руку продавцов было очень много, а качественную продукцию необходимо было выделять на фоне недобросовестных конкурентов. Не остается без внимания и клеймо. Оно становится своего рода неотъемлемым торговым знаком, что должен отмечать качество продукции. Стоит подчеркнуть, что тогда клеймили далеко не весь товар. В основном это казалось дорогой продукции. Это могли быть различные вещи или вина. И вот именно с этого момента берет свое начало этикетка в привычном для современного человека понимании. Именно вина стали продуктом, который первым получил официальные этикетки. Однако первая волна этикеток не коснулась отечественного производства. Они стали появляться изначально в Западной Европе, где выпуск дорогого алкоголя был налажен куда лучше. Однако спустя достаточно короткое время этикетки распространяются и на другие территории. Очень скоро появляются этикетки на шампанское. Опять же, для наших территорий элитный алкоголь был доступен только самым зажиточным слоям населения и в основном продукция с этикетками была импортной.

Этикетки периода Ренесанса были действительно яркими и нестандартными. Вычурные шрифты, отделка золотом и серебром – все это было неотъемлемой частью любой этикетки. Клеймо также становится куда более ярким и необычным, чем это было ранее. Опять же, широко используется золото и серебро, что считались символами достатка и процветания. Производство этикеток того времени было достаточно дорогим удовольствием и позволить себе их могли только лучшие производители, продукция которых продавалась активнее всего.

В дальнейшем этикетки в Европе и на территории нашей будущей страны продолжают активно развиваться и улучшаться. Но аж до 1883 года как таковых особых скачков не было. Этот год стал переломным в истории развития этикеточной продукции, так как состоялась Парижская конвенция. Одним из важных вопросов, что обсуждались в ходе ее проведения, была охрана промышленной собственности. В соответствии с решениями конвенции основная масса продукции того времени должна была иметь отличительные черты в образе этикетки.

Современность

Разумеется, даже ближе к современности отечественные и европейские этикетки существенно отличались от того, что мы сегодня привыкли видеть в магазинах. В большинстве случаев это были чистые поля с рисунками по контуру. Слоганов и ярких картинок не было. Почти всегда середина площади этикетки заполнялась вручную. Из-за этого производство существенно притормаживалось. Но этот процесс был неотъемлемой частью производства. Особенно щепетильно относились к этикеткам крепких алкогольных напитков и различных лекарственных препаратов.

Благодаря активной конкуренции на рынке производство этикеток превращается в настоящее искусство. В ХХ веке к производству этикетки привлекались такие известные художники, как Билибин и Рубель.

Любопытным в плане производства этикеток стало советское время. Помимо основной функции – реклама и донесение нужной информации, этикетки также активно использовались как пропаганда. Почти на любой этикетке было изображение, что демонстрировало благополучие Советского Союза, а также довольно навязчиво подчеркивало актуальность линии партии. Да, в то время такая пропаганда была буквально повальной, и не этикетках это просто не могло не отразиться. Это явление в некотором роде идет на спад после завершения Второй мировой войны.

В восьмидесятых годах прошлого века производство этикеток выходит на совершенно новый уровень, так как мир увидели первые струйные принтеры, которые позволяли относительно быстро отпечатывать хорошую картинку без дополнительных расходов средств и рабочей силы. А уже в 84-м году принтеры позволили отпечатывать практически любые этикетки прекрасного качества.

Сегодня возможностей для печати просто огромное количество. Но никто не станет отрицать, что древнерусские ярлыки можно по праву считать прародителями всех современных этикеток, без которых мы уже не представляем ни один товар.