10 самых успешных маркетинговых кампаний с наклейками

По мере того, как маркетинговые бюджеты сокращаются, маркетологи ищут наиболее рентабельные стратегии, дающие ощутимые результаты. Цифровой маркетинг сейчас в моде, но креативный маркетинг может дать вам преимущество, не требуя тратить целое состояние. Поговорим о лидере недорогих рекламных пакетов – стикер-маркетинге.

Маркетинг с помощью наклеек включает в себя передачу истории бренда и ценностной поддержки, продукта, услуги или идеи с использованием графики. Бренды используют стикеры, чтобы общаться и строить отношения с помощью дизайна, который вызывает, напоминает или направляет их целевую аудиторию, что, следовательно, увеличивает их продажи.

Для реализации стикер-маркетинговых кампаний вы можете получить поддержку от специализированных типографий. Найдите ту, которая лучше всего подходит для вас — самое главное, сначала правильно сформулируйте идею и концепцию.

Ниже приведены некоторые из лучших маркетинговых кампаний с наклейками, из которых можно черпать вдохновение.

Маркетологи часто рассматривают стикер-маркетинг как игру, предназначенную только для малого бизнеса, но слишком незначительную для крупных брендов. Взгляд быстро меняется, и более крупные бренды извлекают выгоду из этого недорогого варианта рекламы. Далее мы более подробно рассмотрим некоторые бренды, которые запустили рекламные кампании с наклейками и выиграли.

1. Бэтмен: Начало

Одна из самых запоминающихся рекламных кампаний с наклейками — это кампания TV2, посвященная запуску фильма «Бэтмен: Начало». Это была простая идея, но достаточно эффективная, чтобы привлечь внимание.

В 2007 году TV2 создали наклейки с логотипом Бэтмена и начали клеить их на фонари пешеходных дорожек. В течение дня стикеры выглядели точно так же, как и любые другие стикеры, размещенные для простого маркетинга. Когда солнце село и зажглись огни, это была совсем другая история. Когда люди проходили мимо, луч света привлекал их внимание, и они видели логотип летучей мыши, расположенный прямо посередине.

2. Реддит

Reddit сейчас стоит 10 миллиардов долларов. Компания прошла долгий путь от того времени, когда у нее был жалкий рекламный бюджет в 500 долларов. Как и у многих других компаний, у Reddit было скромное начало. Из-за небольшого рекламного бюджета его рекламные возможности были ограничены.

Что выбрал Reddit? Наклейки.

Основатели Reddit напечатали стикеры и начали расклеивать их по всему городу и везде, где путешествовали. Они потратили все до последней копейки из этих 500 долларов на наклейки. Они раздавали наклейки на мероприятиях или просто случайным людям на улице и говорили: «Пожалуйста, наклеивайте ответственно».

Кампания со стикерами — не единственное, что сделало Reddit тем, чем он является сегодня. Но это была мощная кампания с ограниченным бюджетом, которая привела к более комплексной маркетинговой кампании. Мы уже публиковали рассказ об этой кампании из книги основателя Reddit Алексиса Оганяна.

3. Wilkinson Quattro Titanium

Уилкинсон рекламировал свою бритву с помощью наклеек, наклеивая чисто выбритые лица на яйца. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, не так ли? Что ж, наклейки выглядели здорово, если не сказать больше.

4. UNICEF

Детский фонд Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ) поставил перед собой очень важную задачу — привлечь внимание общественности к проблеме противопехотных мин нажимного действия. Они решили использовать наклейки.

ЮНИСЕФ хотел помочь людям понять важность помощи другим странам, но, чтобы сильнее вовлечь аудиторию в процесс, они замаскировали стикеры на земле… липкой стороной вверх. По сути, они приклеили наклейки, чтобы приклеить их к чьему-то ботинку.

Как это работает?

Когда человек попытается снять наклейку, он увидит изображение мины на неклейкой стороне. Это представляет сообщение ЮНИСЕФ о том, что в некоторых других странах человек мог быть мертв.

5. Folgers Coffee

Кофе из люка, кто-нибудь желает?

Маркетинговая команда Folgers Coffee дала волю своему творчеству, разработав кофейные наклейки, предназначенные для люков. Бренд стремился извлечь выгоду из пара, который дует через люки, создавая впечатление, что это дымящаяся чашка горячего кофе на улице.

Наклейка представляла собой кофейную кружку с отверстиями для выхода пара, вид сверху. Развлекательная реклама привела пешеходов Нью-Йорка в восторг, когда они проходили мимо этого освежающего изображения.

6. Gillette

Еще одна бритвенная компания в списке, Gillette, использовала другой подход к использованию наклеек в маркетинговых целях. Они напечатали крошечные наклейки с пятном крови в центре. Если смотреть вблизи, они выглядели как ткань с пятном крови.

Вместо того, чтобы платить за собственные кампании по резервированию наружной рекламы и вывесок на Манхэттене, они просто наклеили небольшую наклейку на те рекламные изображения, что уже были на улицах. Наклейка выглядела как окровавленная ткань и наклеивалась на лица, чтобы создать впечатление, будто человек порезался во время бритья. Трюк быстро набрал обороты и огласку в этом районе. Однако важно отметить, что перед размещением стикеров они получили разрешение от маркетологов.

Зачем платить за рекламные щиты, если кто-то уже заплатили за некоторые?

7. Pedigree

Маркетинговая кампания Pedigree со стикерами помогла людям принять решение — людям нравится легкий выбор. Бренд создал наклейки со своим кормом и разместил их прямо перед супермаркетами. Чтобы еще больше поощрить собак, они распылили на наклейку немного эссенции.

Когда владельцы собак проходили мимо наклейки со своими собаками, манящий запах и восхитительно выглядящая наклейка привлекли внимание собаки. Теперь владелец может не гадать, потому что он точно знает, что понравится его собаке.

8. Cillit BANG

Кампании Cillit BANG в Германии удалось поразить своих покупателей разменными деньгами. Давайте выясним, как.

Cillit BANG — чистящее средство, поэтому бренд решил показать свои моющие способности довольно творчески. Всякий раз, когда кто-то покупал Cillit BANG, ему вручали 5-центовые монеты в качестве сдачи.

Половина монеты была очищена с помощью Cillit BANG, а другая половина все еще грязная. Сзади была прозрачная наклейка.

Кампания увеличила продажи продукта на 337%. Вот такую ​​рентабельность инвестиций вы можете получить с помощью стикер-маркетинга.

9. Пример партизанского маркетинга Tyskie

В рамках своей рекламной кампании Tyskie разместили наклейки на пивных кружках за дверями ресторанов и магазинов.

10. Шампунь Pert Plus

Вы когда-нибудь использовали общественный туалет как площадку для рекламы? Что ж, у шампуня Pert Plus есть такой опыт.

В частности, Pert Plus использовал раковины в общественных туалетах для размещения своих остроумных наклеек. Это была попытка бренда затмить конкурентов, которые также утверждали, что уменьшают выпадение волос.

Pert Plus наклеил прозрачную наклейку рядом с пробкой раковины. Наклейка напоминала прядь волос, завитую в форме человеческой руки, схватившей поверхность раковины, чтобы ее не смыло.

Дизайн был нацелен на молодую целевую аудиторию Pert Plus, и все прошло гладко. Почему бы и нет — взгляните на наклейку:

Бонус-трек

Ещё два примера рискованного стикер-маркетинга.

Компания Dressing for Pleasure, специализирующаяся на эротическом бельишке и всяких садомазо причиндалах, наклеила наклейки с заманчивыми задницами на донышко бутылок с кетчупом. Таким образом, приглашая посетителей бара отшлёпать соответствующий объект, не отвлекаясь от утоления голода.

Крепкий золотой эль Eisenbahn не гнушается «сортирного маркетинга». Слоган: «Когда мы говорим “крепкое пиво”, мы имеем в виду именно это».

Выберите маркетинг стикеров, ориентированный на ценность

Стикер-маркетинг — это равные условия. В большинстве случаев небольшие бренды имеют возможность потратить бюджет кампании с не меньшим толком, чем любой гигант индустрии. Что отличает кампанию, так это то, насколько эффективно она вызывает эмоции при передаче ценности продукта.

Просто показать продукт и попросить денег не получится. Если люди не увидят выгоды от вложения денег во что-то, они не потянутся к своему кошельку. При использовании наклеек для продвижения продукта стремитесь заинтриговать людей, сообщая о ценности, которую предлагает продукт.

Думайте об этом как о сочетании первоклассного творчества и эффективного общения. Творчество заставляет людей задуматься, пробуждает их любопытство и оставляет впечатление. Эффективная коммуникация гарантирует, что люди, которые смотрят на наклейку, смогут увидеть выгоду, связанную с покупкой продукта.

Готовы к заказу печати?

Стикер-маркетинг идеально подходит для маркетологов, пытающихся найти недорогие варианты рекламы. Пока существует хорошее сочетание творчества и обмена сообщениями, маркетинг наклеек может быть очень эффективным способом увеличения продаж продукта.

Конечно, имеют значение и другие факторы. Наклейки должны быть расположены на стратегической территории, имеющей отношение к продукту (например, у порога магазина для наклеек Pedigree или на раковине для наклеек с шампунем Pert Plus), а целевая аудитория кампания не сможет их прозевать.

Правильное понимание этих основ может принести маркетологам множество преимуществ без необходимости тратить гигантские деньги. Разработайте стратегию, спроектируйте и подготовьте данные о рентабельности инвестиций для взлета.